如果苹果成为一个把电脑当商品卖的地方，一个没有浪漫的地方，一个人们忘记电脑是人类有史以来最伟大的发明的地方，我将失去苹果。但如果我身在千里之外，所有人都能感觉到这些⋯⋯那么我将感到我还在那里。
创新难免犯错误。最好的办法就是快速承认错误，然后继续完善其他创新。
要做就做最好。有人不习惯追求卓越的环境。
我的工作不是待人友善，而是让他们变得更优秀。
如果你是一个目前，能做出带抽屉的漂亮箱子，你不会在箱子后面用一块胶合板，尽管它对着墙，谁也看不到。你知道它就在那里，所以你会在后面用一块同样漂亮的木头。如果你想晚上睡个好觉，美学、质量，一个都不能少。
有人认为专注就是对你专注的东西一直说“是”。但根本不是那么回事。专注意味着对另外一百个好主意说“不”。你不得不精挑细选。
我重返苹果时行业处在低迷期。有点像是70年代的底特律，美国的汽车好比是带轮子的船。
设计是一个很有意思的字眼儿。有人认为设计意味着外观。但如果你深挖一下会发现，设计其实意味着工作原理。Mac的设计并非看上去那么简单，尽管外观是设计的一部分。主要还是工作原理。要想设计出彩的东西，你得懂。神交是必须的。
做到简单比做到复杂更难：你必须努力保持思维的简洁才能做到简单。但最后会发现这么做值，因为一旦你做到了，你就能四两拨千斤。
我不在乎能不能成为棺材里最富有的人。我在乎的是晚上睡觉前知道我们干了点儿漂亮事儿。
创新和研发成本没有一毛关系。当苹果推出Mac时，IBM的研发成本至少是我们的100倍。创新和钱无关。重要的是人才、领导方式，以及你对产品有多了解。
创新源于无数次拒绝，以确保我们没有误入歧途，没想一口气吃个胖子。我们一直在思考我们能进入的新市场，但只有通过拒绝你才能专注在真正重要的事情上。
我在硅谷长大。当我五岁时我父母从旧金山搬到了山景城。我父亲换了工作地点，就在硅谷的心脏，那里到处都是工程师。总的来说那时硅谷大部分还是果园，长满了杏儿和梅子，真的是天堂。我记得当时空气无比清新，你能从山谷这头望到那头⋯⋯真的是全世界最适合成长的地方。
你的任务就是填满生活，唯一让自己真正满意的做法就是做你认为有价值的工作。做有价值的工作的唯一办法就是做你喜欢的。如果你还没有找到，你要继续找。别停下。它和你在乎的东西一样，当你看到它时，一眼就能认出来。并且，和任何其它关系一样，愈久弥醇。所以，找不到，就别停下。别停。
我在17岁时听到一句话，大意是：“如果每一天都仿佛是你生命中的最后一天，总有一天你会发现你是对的。”当时我就震惊了，此后的33年内，每个早晨我都对着镜子问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，我愿意做今天打算做的事情吗？”每当连续几天答案都是否定的时候，我就知道我需要换换思路了。
你的生命他不长，不要浪费时间过别人的生活。别让别人的建议淹没了你的心声。最重要的是，鼓起勇气跟随你的感觉和直觉。因为它们已经知道你真正想要的东西。其它都是次要的。
我的经营之道就是《披头士》。四个人相互监督，避免负面倾向。他们彼此制衡，结果是一加一大于二。商业与此类似。你知道商业上的壮举从来都不是一个人能搞定的。需要一个团队。
经常有人问我为什么苹果的顾客如此忠诚。并非因为他们是苹果教徒。这种说法不靠谱。而是因为当你买了我们的产品之后，三个月后如果你遇到一些问题，可以迅速解决掉。你会想：“我勒个去，原来苹果的人早想到了这一点。”
苹果有些地方牛逼至极，比如：我认为我们的硬件设计相当给力；我们的工业设计相当靠谱；我们的系统和应用软件相当靠谱。并且我们特擅长把这些给力的东西包装在一起，整个计算机行业没人这么做，除了我们苹果。在消费电子行业中，没有人做消费产品深入到软件层面，除了我们苹果。有了这些牛逼的东西都可以用来生产个人电脑，也可以用来生产ipod等产品。
当我遇到重大决策时，最靠谱的工具就是我会记得我很快就会死去。因为在死亡面前，所有外界期望、所有傲慢，所有对尴尬以及失败的恐惧，都是浮云，剩下的只有最重要的东西。如果你想入思维的陷阱，害怕失去些什么，最好的办法就是想一想你即将死去。你已经一无所有。你没有理由不跟着你的感觉走。
来源： ATD
