广告行业已经到了生死存亡的关头。
原因很简单，因为我们日夜操劳，辛辛苦苦为之服务的甲方，总是拖欠甚至拒付我们那丁点的微薄的服务费。
那么如今行业欠费到什么程度呢?
如果甲方欠你3个月服务款，你都不好意思说是欠，这年头谁家没有几个收不到钱的项目，更可况人家家大业大，那庞大复杂的走款流程，一笔账从申请到支付，花费几个月在人家看来是再正常不过的事。
拖到6个月也不要慌，因为比起那些到最后还要赖帐的甲方已经算有良心了。在这个行业，如果有哪个广告公司敢拍着胸脯大声说，我们没有欠款，那他一定是在做梦。
也许你会说，拖点款嘛，有这么严重么?那你有没有想过，甲方可以拖我们的款一拖就是一年两年，我们也能昧着良心拖天天加班的兄弟们的工资一年半年?年初的时候，我亲眼见一个朋友公司因为欠款太严重而迫不得已破产关门，而这种事情预计在将来只会更加严重。
这欠款的严重破坏性，已经不得不让我需要写一篇文章来正儿八经的讨论一下，为什么甲方不能欠广告公司的钱。
不过今天我不想站在正义的高地举着道德良心的旗帜来批判那些恶意欠款的甲方，我只想以一个服务者的角度，来聊聊为什么甲方欠广告公司钱，到头来是搬起石头砸自己的脚。
欠的是钱，砸的是自己的信誉。
欠钱这事儿，从根本上说，其实是对责任的逃避。一个人欠别人钱，是因为他不想履行对别人的责任，而一个企业欠别人钱，他不愿意履行的是对这个社会的责任。
问题真的有这么严重吗?答案很肯定，有!
对于一个有心赖帐的甲方，我相信广告公司这点款，在您众多的欠款中，不过是九牛一毛。就拿地产行业来说，广告服务费不过几十百把万，而工程款、材料款等等动不动就是几千万甚至上亿。您这几百万几千万一欠，多少公司要倒闭、多少人要失业，我想大家随便想想就能明白吧。
而对于这种不拿别人死活当回事的企业文化，能干出多好的工程质量和服务水准，恐怕就要打很大的问号。
毫不夸张的说，一个企业的信誉直接关乎其生死存亡。不过呢，我也劝您不要有侥幸心理，因为你欠钱的那些供货商、服务商，他们的员工、他们员工的家人和朋友，都是这个社会上最普通不过的消费者，您信誉怎么样，天下人都知道。
欠的是钱，换来的是更差的服务。
大家都知道，资金的流向，直接导致社会的发展方向。资金流向房市，直接换来房地产的黄金十年;资金流向股市，直接导致了现在的大牛市，甚至连广场舞大妈这样的人才都能被招纳旗下。
大家还知道，稍微做得好的企业，都有一个亏本的部门叫研发部，这个部门只会花钱，但却决定了企业未来的成败。
记得我在前面的一篇文章讲过，这个社会没有任何创新是靠物美价廉能推动的，创意产业更是如此。你欠广告公司钱，广告公司就没办法找到更具创造力的人才，甚至连已有的人才都很难留住，那么你也就不要老是抱怨服务质量跟不上了，因为你直接破坏了人家赖以生存和发展的最根本的动力。
从宏观上讲，没有宽松的资金环境，广告行业也很难持续吸引具备创造力的高素质人才，那么行业就只能越走越吃力，能提供的价值也就只能越来越差，大环境是这样了，每个公司都不能幸免，所以你也就放弃拖了这家再换个公司拖的算盘吧，没什么大用。
其实我们那些伟大的、喜欢赖帐的甲方，要是能自己把广告干了，我也就没必要在这里扯这么多了，可问题是领导叫你写个发言稿这么容易干的活，您都要推给广告公司，您还真有本事现在开始就自己干推广了?
欠的是钱，冷的是人心。
将心比心，这个社会是一个充满人情味的社会。对于能彼此尊重，按时付款的甲方，广告人内心是感激的，所以加倍投入人力、资源、热情去做创意也是自然而然的事情。
而且我相信任何合作，双方都是奔着美好的愿景而签约的，然而你要率先断对方的活路，傻子才会还把你当成盟友。
所以如果您欠款欠惯了，就不要老是哔哔为啥广告公司总是发稿不积极、出差不积极、领导不上心、出品质量差了，要不是因为合同还没到期，谁愿做你这个渣项目?
老子说过：大道失而仁义生。社会都在呼吁“契约精神”，恰好说明这正是缺乏信誉的时代。
就算如此，如果你真的希望从广告公司得到你期望的价值，就大大方方把钱结了吧，相信你能因为履行了这本就应该履行的责任，而得到更多。
我想，每一个有良知，希望在短暂的一生做点事情出来的人，都会愿意去相信这个社会讲信誉的人会更多，因为只有这样，大家才能走得更坚实、更久远。
虽然这个社会，没有信誉已经很久了。
