近日有报道称，由于房地产市场风向变化，使得家装领域中的软装也遭遇了前所未有的“寒潮”，一些地区甚至出现了软装家居制造商与经销商的营业额齐降30%的情况。但记者经采访了解到，这股冷风似乎并未吹入北京的软装市场。
软装获认可
企业抓住时机忙扩张
“软装”听起来神秘，但窗帘、床上用品、地毯 、壁挂 、灯饰等用品的搭配都属于这一范畴。因此几乎每个家庭中或多或少都体现着“软装”概念。
“2006年是一个分界线，从那时开始，我发现消费者开始重视家庭环境氛围的营造，只要提出可以为他家设计，对方就会很开心。到了2009年，人们的消费观念有了很大变化，光提‘设计’已经并不能满足他们的需求，双方之间需要进行更多沟通，消费者也更看重设计师的水平和经验。”超舒适国际家居软装设计总监王东丫对记者表示。在全国各地很多地方工作过之后，她认为北京地区比其他外省市更重视家庭设计感，因此这也给了设计师更多机会与挑战。
不同于硬件装修，“软装”既能体现出主人的个性品位，操作起来也相对容易。如果家中装修太过时或者希望有所改变时，换个窗帘，或者摆上一个稍有艺术感的台灯也许就能找回新鲜感。
“北京的消费者对外来事物更容易接受，客户变化也比较快。”王东丫体会到重视软装的人群往往潮流感很强，有的家庭在短时间内，就想通过软装在新古典、美式田园、现代艺术等不同风格之间变换。
而城市中这部分软装爱好者的消费观念让商家见了十分欣喜。美克美家家具连锁有限公司公关媒介总监刘春杰表示，这些年随着人们生活水平和对居家环境，生活质量，个性化要求的提高，软装市场一直在扩大。旗下的家居用品品牌“馨赏家”的销售额一直在增长。
“从北京的情况来看，我们公司的销售额同比去年增长了30%以上，现在我们已经在四家家具店中开设软装用品店，最近又和一家商场刚刚达成协议。”刘春杰表示，他们计划在三年内，在北京至少要开出10家软装店面。
专业软装
价格高让人望而却步
一套约100平米两居室的房子，在经过包括窗帘、沙发套以及床上用品等软装之后，总共费用是8万元。商家对“软装”的热情来源于市场，但不得不承认，目前真正的“软装”仍集中在中高端消费群体。
而根据某机构调查数据显示，97.1%的人都会考虑去做家居配饰，证明这一市场的庞大需求。但与此同时，他们并不希望在软装上花更多的钱。选择花费2000元至5000元的人最多，占到40.4%，选择花费2000元以下的人有32.7%，18.3%的人则表示这部分花销可以在5000到10000元之间。而肯花10000元以上在这些配饰上的人则是相当少。
作为一位软装搭配专业人士，王东丫也总是要面对诸如“买一个两百块钱的窗帘就觉得挺好的，为什么要花上千元”之类问题。对此她认为，窗帘本身具备遮光功能，同时可以美化居室，因此如果单纯考虑它的实用性，那么只要保证面料的安全性就可以了。但如果消费者希望它能给家带来全新的感觉，那么过于低端的产品从初始花型设计到印制工艺以及最后挂在家中营造出的氛围都与贵一点儿的产品无法比拟。
对于“高端产品水分多”这一说法，有业内人士表示，客户往往在整体装修前就要求测量尺寸，之后大部分要经过几次修改，加上装修风格中途变化导致软装饰品也要跟着换，因此一套房间的软装进行半年甚至一年也都时有发生，而越高端的产品，服务也就越周到。因此他透露，其中有的可能还不如低端产品赚得多。
谈到软装高端化时，刘春杰说：“个人软装风格不受价格的限制，更多的是自己对生活的理解和热爱。每个人对自己的家都有品质和个性化的要求，软装并非针对特定消费市场，只是在过去几年时间里，高端消费群体更注重生活质量，所以购买量会比较突出。”
而对于那些希望把软装设计师请到家里来的消费者来说，究竟是去家具店还是直接找装修公司的设计师经常让他们举棋不定，王东丫认为，来自家具店里的设计师会更注重细节，同时会直接从自己产品特性上考虑，了解产品放在屋里营造出的感觉。而家装公司则重视硬件整体感觉，由于没有更多的产品可供选择，只能到市场上去看，挑选出来的产品还需要临时整合，对款式工艺没有更细致的分析。
但现实中，消费者往往将这二者统统抛弃，上述调查显示有88.6%的消费者都是自己完成家中饰品购买搭配，交给设计师完成的则只占8.7%。但这在专业人士看来，并不是需要扭转的局面。“周末在家里摆上一瓶花，空闲时铺上一块颜色鲜艳的地毯，有时候一个简单的灵感就能让家靓丽起来，而这当然也算是‘软装’的一部分。”一位设计师对记者说。
缺乏个性
国产饰品提升空间大
作为“软装”的核心，配饰的原料、色彩以及质量决定了精心布置的个性之家能否长久保持这一风格。但大而凌乱的家居饰品市场也让设计师以及消费者很难一次性选购到称心如意的产品，往往逛了半天最终空手而归。最明显的例子就是，不少家居类媒体经常接到读者电话，询问在报纸杂志上看到的配饰产品能在哪里买到。
除此之外，刘春杰提到同质化、个性和创意匮乏是软装产品的另一个软肋。“这主要是中国的大部分消费者直到近些年才开始追求更高品质、更个性化的家居生活，所以国内的软装产品还没有形成全方位、多层次的消费习惯，市场上还没有领导型的软装产品品牌，产品选择还比较有限。”
全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜对此表示，一方面，我们饰品行业还没有市场份额超过5%的大品牌企业，设计也存在抄袭等弊端。
另外，过去在流通领域，我国大规模的家居饰品流通企业还比较少，饰品的经营模式多是分散的批发市场摊位出租，对于软装行业这样一个涉及到多种品类物品、多种材料，更需要一定的品牌展示空间来说，还有提升的空间。
因此有专家提示，以往做外销的企业在看到国内巨大的市场潜力，逐渐转向内销的过程中，将面临着怎样提升品牌，以及如何让这个产品适应国内消费者以及他们的生活方式，把重点放在如何让他们的产品和中国人的生活紧密联系起来。
