摘 要：本文通过历史分析，论述了民俗文化的产生与发展离不开它所处的时代，指出我国当前民俗文化保护的可持续发展之路是市场化运作，进一步从初期的可行性研究和营运期的经营管理两个方面阐述了民俗文化项目的市场化运作，最后从社会公益性的博物馆功能、非公益性民俗文化产品的开发生产、旅游观光与会议接待等方面，对关中民俗艺术博物院项目的定位与功能进行了设想。
关键词：民俗文化保护 可持续发展
国外的博物院一般是由政府出资兴办，国内的博物院也很少见私人兴办。关中民俗艺术院长王勇超先生，以民营企业家的身份兴办博物院，是需要非凡的勇气和胆识的。兴办这种利国利民、有利于子孙千秋万代的事业，体现了王勇超先生高尚的修养、品味和人格，这是一件非常值得称赞的好事。
有良好的愿望是否一定会有良好的结局?事实回答是：不一定。我们曾见到一些有良知的企业家，出自良好的愿望、完全凭自己的力量，为民族文化的发展和保存做了开拓性的尝试，但是能持之以恒坚持下去的不多。在当今市场经济的大背景下，如何将文化与经济、道德与市场和谐有机的结合在一起，既能保存发展优秀的传统文化，又能适合今天时代发展的需要，这是需要我们认真研究的重要问题。只有把握传统文化产生与发展的历史规律，研究当前文化发展的时代特点，才有可能由良好的愿望开始，把眼前的行为变为长远的行动、把理想的行为变为可行的行动，才能够使优秀的民俗文化永久的立足于于现代社会，服务于社会、发展于社会。
一、民俗文化的产生与发展离不开它所处的时代
任何文化的产生与发展都是时代的要求，民俗文化亦然。大家熟知的拴马桩就是一例。陕西渭北地区广为分布的拴马桩的产生与发展有其鲜明的时代特色。陕西关中地区(含渭北地区)是传统的农业经济发达地区，马、牛等家畜的饲养既是农业经济生活中不可缺少的生产手段，又是小农经济条件下积蓄财富的途径之一。作为重要的农业生产工具，骡马更是衡量人们财富多寡的标志之一①。同时，良马又是巩固政权、征战敌手的重要军事资源，加上渭北地区既有小块平原、缓坡草地，又有海拔不高的山地这种特殊的自然地貌，从而使骡马养殖业在关中几千年的封建社会中具有相当重要的地位。拴马桩——这一与骡马养殖息息相关的小小物品的出现，是当时时代农业经济的、军事的、文化的、生活的需求的一种体现，适宜的自然地理条件又使这种需求变为可能。
今天，民俗文化保护与发展也离不开时代的要求，同样也带有时代的特色。
毋庸置疑，我国当前所处的时代是市场经济时代。因此，民俗文化的保护与发展就不能不考虑我们所处时代的特点与要求。
二、我国当前民俗文化保护的可持续发展之路是市场化运作
我注意到这次会议的指导性论文题目诸如：“城市建设与民俗文化的开发与经营”、“民俗与旅游”、“关中民俗文化的经济价值和旅游价值”等，已经充分考虑到我们当前所处时代的要求。民俗文化保护发展与市场经济的关系如下图：
市场→旅游→民俗文化
经济→市场→旅游
上图可以综合表述为：市场经济——旅游市场——民俗文化保护与开发。旅游市场把民俗文化保护开发与市场经济联系在一起，并为下一步如何持续性的保护开发民俗文化提供了重要的思路——民俗文化保护与开发的市场化运作。
市场化运作的有效形式之一是产业化运作。结合高等院校保障系统来讲，产业化方面典型的例子是高校后勤的社会化。高校后勤包括服务于全校教工、学生的食堂、招待所、水电供应、房屋维修、绿化清洁等工作。过去完全以事业单位进行管理，这些单位内部缺乏动力，服务质量不高、学校包袱很大。现在组建后勤集团，下设建筑维修公司、饮食等公司，按照市场要求进行企业化运作。以建筑维修公司为例，他们不仅很好的完成了学校的房屋养护维修工作，学校教工满意，而且开辟了校外市场，公司规模越来越大，职工收入逐年提高，形成了良性发展的好势头。
民俗文化的保护与开发完全可以参照这一思路进行市场运作，结合市场需求，进行民俗文化产品开发与服务，以开发服务支持民俗文化的保护与研究。
三、民俗文化项目的市场化运作
民俗文化项目的市场运作从时间顺序讲可以划分两个阶段：初期的可行性研究和营运期的经营管理。
1、投资项目可行性研究
当投资的资本有一定限额，又同时有多个投资机会，其投资总额又超过资本限额时，需要从多个投资项目中选择一个最好的项目方案，以取得最好的总投资效果。即便只有一个投资项目，也必须从经济、技术等多个方面进行论证，看其是否可行。这就需要进行可行性研究。
初期可行性研究是项目立项前必须进行的工作。在投资前要对项目可行性做好充分论证，包括市场、技术、经济效益和社会效益等多方面的论证。进行可行性研究，是进行资本支出决策的首要环节。正常情况下，只有通过可行性研究证实项目的建设条件是可靠的，产品或服务及其价格有竞争能力，能够在一定的期限回收投资、有良好的经济效益，该项目才值得投资。在进行了项目的可行性论证后，决策者才能了解项目的总投资金额、资金的筹集、还款方式等财务信息。
可行性研究需要用各种专门的方法，对各种可行方案进行分析、取舍，选取盈利多、回收快、质量好、投资少的最佳方案。对于一个资本支出项目来说，可以有多个可行方案供选择，由于牵涉的因素众多，则必须采用专门的方法对备选方案进行科学的测算和缜密的比较分析，做出最优选择。另外，由于资本支出决策涉及的时间长、承担的风险大，在进行方案分析、决策中，既要考虑货币的时间价值，又要考虑投资的风险价值。在确定项目确实可行后，最终投资者才决定投资并付诸于实施。
可行性研究各阶段划分及特点如下②：
阶段机会研究初步可行性研究详细可行性研究评价和决策
研究性质项目设想项目初步选择项目拟定准备项目评估
研究主体投资人、投资管理者投资人、受托人投资人、受托人投资人、投资决策人
研究要求编制项目建议书编初步可行性报告编可行性报告提出评价报告决策选优
鉴别投资方向和目对项目初步评价作深入细微技术经综合分析各种效益，
标，选项目、寻投专题辅助研究，广济论证，重点是评估可行性报告的可
研究目的资机会泛分析、筛选方案财务效益和经济靠性和真实性，最终
，坚定项目选择依效益分析评价，决策
据和标准，研究初多方案比较，提
步可行性出结论性意见
精确程度±30%±20%±10%±10%
研究费用 0.2-1.0% 0.25-1.25%大项目：0.8-1.0%—
(总投资)中小项目：1.0-3.0
需要时间 1—3月 4—6月 8—12月或更长—
2、项目营运期的经营管理
一旦项目建成进入营运期，一方面该项目对社会提供有效的产品/服务，同时又从社会取得必要的回报，以维持项目营运必需的投入并积累持续发展所需的资金。如此循环往复，形成良性循环，达到可持续发展的目标。对于本项目而言，旅游产品/服务开发、生产是获取可持续发展资金来源非常重要的方面。其运作的机理是：首先，进行市场研究，分析市场都有什么样的需求；第二，组织力量进行产品/服务的开发；第三，开拓市场、销售商品、获得利润；进而再根据反馈的市场需求信息，进一步开发新的产品或服务……，如此循环反复如图1所示：
图1是作业流程。资金流如图2所示：
在营运期，从投入资金进行生产，到发生成本、取得收入，直至最后获得利润，然后将其中的一部分利润再投入到下一轮新的生产中去，从而构成一个具有自我适应功能的良性循环过程。
3、科学与实事求是态度
正确地进行资本支出决策，要求在决策过程中重视决策的科学化。资本支出决策的科学化是指：在科学理论的指导下，采取科学的态度，运用科学的方法，遵循科学的程序，进行科学的论证、分析，使所选取的方案达到技术、经济的统一与最优化。科学态度的核心是实事求是，项目可行性研究阶段、营运阶段都需要实事求是，但是可行性研究阶段的实事求是则是重中之重。它包括两个层面：实事求是的专家和实事求是的决策人。对负责可行性研究的专家而言，应实事求是、认真的分析资料、测算数据、计算指标，不敷衍，不迎合某种需要，独立的进行工作；对决策人而言，要采取科学态度，尊重专家的意见，特别是要注意倾听那些具有不同意见专家的意见，尤其是不能为了达到某种不良目的进行造假，要知道可行性研究阶段的任何造假行为所造成的损失事后都是难以弥补的。
四关中民俗艺术博物院项目定位与功能设想
在市场经济的环境下，我国目前一个非国有的、寻求可以良性循环的社会公益项目必须考虑经济因素，必须寻求集社会效益、经济效益于一体的结合点。因此，关中民俗艺术博物院项目的定位与功能应以此为出发点，设想如下：
1、社会公益性的博物馆功能
社会公益性定位是一般博物院的基本定位。在这种定位下，关中民俗艺术博物院的基本功能有：
●收藏保护功能将经选择的固化的民俗实物收藏至博物院中，初步分门别类，科学地加以保护，以有效地防止其在户外可能遭受的自然或人为的损害。
●整理研究功能民俗文化物品收藏至博物院后，应由专家对它们进行深一步的分类整理，进行历史的、经济的、军事的、-的、社会的、文化的研究，以便于更好的了解我们祖先留下的丰富的历史文化，取其精华，弃其糟粕，为下一步宣传展览、发扬光大打下基础。
●展览宣传功能发挥文化遗产的展览宣传功能在今天具有特殊的重要作用。首先是对国人进行民族传统文化教育、爱国主义教育、科学知识普及教育。在这里人们可以追寻中华民族传统的尊长爱幼、尊师重教、诚信为本等优秀的民族传统，在这里人们可以体验中华民族渊源的历史文化、深厚的文化底蕴、丰富多彩的民俗生活，在这里人们可以得到感情的慰藉、心灵的震撼!第二，随着港澳回归、台湾与大陆、全球华人与大陆愈来愈密切的交往，越来越多的港澳台同胞、海外华人来大陆“寻根”。关中民俗艺术博物院在这个时候兴办，展出我们共同祖先的遗迹、展现中华民族的历史文化与辉煌，无疑会增进全球华人的“族群认同”；第三，在我国加入WTO、市场全球化的今天，世界各国人民与我国人民的经济交往、文化交往日益密切，展现中华民族丰富的民俗文化遗产，对于增强世界人民对中华民族的了解、增进我们之间的友谊，无疑具有重要的意义。
●发掘光大功能任何历史文化的保存，不仅仅是简单的保护，而且有一个继承和发扬光大优秀传统、挖掘创新新文化的功用。传统的优秀的民俗艺术，如建筑造型艺术、刺绣编织艺术、饮食文化艺术等，完全可以古为今用，在继承的基础上创新，不断在新的时代创造出新的文化，丰富我们时代的文化生活。
基于上述理由，可以考虑在建设拴马桩馆、关中民居40院等博物院主体项目同时，增加如48节气馆、社火馆、饮食馆(礼馍、羊肉泡等)、口承文化馆(方言)、民间工艺美术馆、跑马民俗馆、木版年画馆、婚期房事馆(中学生生理教育)以及外国人在唐长安习俗馆等分馆。从经济、实用角度，可以考虑将一些民俗文化馆相应的建立在关中民居40院中。
2、非公益性的民俗文化产品的开发生产
民俗文化产品的市场开发，是民俗文化发扬光大、逐步推向市场的必然逻辑结果。在这里“人无我有，人有我特”的产品生产战略依然适用。关中民俗艺术博物院得天独厚的具有这方面的优势，民间剪纸、民间绘画、民间编织、版画、漆画、烫画……是极具地域特色的历史文化资源。这种资源开发成本很低，只要定位恰当、策划科学，市场潜力巨大，可以作为关中民俗艺术博物院非公益性生产活动的亮点之一。一些不成熟的设想如：
●中国古代货币珍藏纪念品开发关中的古钱资源异常丰富，挑选一些蕴藏量较大、品相较好的古钱币，制成纸制珍藏版、压塑珍藏版大量销售。而对一些有一定蕴藏量的古钱币，较珍贵的古钱币可以制成精致的盒装版进行销售。不同文化价值、不同品相的古钱币可以区分不同的等级，采取不同的价格进行销售。此外，可以按不同的朝代分类进行销售，如唐朝古币、清朝古币、明朝古币。
●古钱币的深开发。由于关中古钱币蕴藏量极大，特别是明清古币，因此，可以考虑将这些蕴藏量大的古钱币进行深一步加工进行出售。现在，已有人将古钱币加工成很精致的骨灰盒，品种有盒状、宝塔状、宝鼎状……顾客可以根据自己的爱好进行选择。据了解，这类产品现在已得到国家有关部门的重视，在试销期间很快得到市场的认同。目前正在申请国家专利。类似的这种古钱币深加工思想我们可以用于其它民俗文化产品上，对民俗文化产品进行深度开发。
●开发专题画册对于一些以视觉为主的民俗文化遗产，诸如脸谱、关中皮影、服饰、鞋帽、织绣品等可以分门别类制成画页或画册进行销售。
●开发音乐磁带对于以听觉为主的民俗文化遗产，诸如何家营鼓乐、民间锣鼓、安塞腰鼓等，可以灌制成音乐磁带进行销售。这方面云南丽江纳西古乐的商业化运作，值得我们学习。
●开发VCD、DVD光碟对于兼具视听效果的民俗文化，例如关中地方戏曲——碗碗腔、道情戏、线腔戏、秧歌剧、独角戏、迷糊剧、秦腔、皮影戏……，关中民俗民风——社火、婚礼、唐代马球、庙会、灯会……可以制成光碟经营。此外前述脸谱、服饰、鞋帽、织绣品、安塞腰鼓等民俗民风、音乐也可以集视听于一体，制成光碟。
3、旅游观光、会议接待的市场运作
关中民俗艺术博物院位于西安南郊、终南山下，与关中佛教圣地南五台紧邻，是度假、旅游、观光选择的好去处，也是各类会议会址有吸引力的选择之一。因此按此功能要求，可以开发如下项目：
●宾馆服务可以借鉴秦阿房宫后面的“六国饭店”经验，考虑度假、旅游、观光，以及各种团体会议的需求设计。
●餐饮服务餐饮既要考虑团体会议、旅游的需要，又要考虑散客观光、度假的需求，应以民俗特色饭菜为主。
●关中民俗艺术博物院的整体设计应充分利用南五台佛教圣地的旅游资源，统筹考虑、综合开发。这方面可以借鉴香港大屿山历史文化遗迹宝莲寺与新建景观亚洲第一大佛的开发经验。将来可以进行一些生动的活动安排，让游客积极地参与到别开生面的活动中来。
用上述第(2)、(3)点的有效市场运作获得的资金，保证第(1)点的持续经营，以形成良性循环，持续地发展下去。
五、结束语
西安每年境外游客约占全国的40％，但创汇收入仅占2％，年均接待36万外宾，但其在西安的逗留时间平均不到2天③。上述数据与关中自古帝王都，历史文物非常丰富，以及厚重的文化底蕴相比，形成了巨大的反差。同时它也告诉我们：关中的旅游资源远远没有开发，还蕴藏着极大的潜力。另一方面，随着市场化的大潮，关中城镇建设的加快，地上、地下的历史文化遗产正以前所未有的速度在消亡着。在当今市场经济条件下，如何处理好民俗文化的保存保护，如何发展经济是一个非常重要的课题。这两个问题表面看是相互矛盾的，但实质是统一的，如何使两者在发展经济的前提下统一起来，需要我们动脑筋、找办法。这方面愿与大家共同研究。
愿关中民俗这朵奇葩，在历史的新时期绽放出新的光彩!
注释：
①晏新志，《陕西渭北拴马桩的历史成因及造型语言探微》。
②中国注册会计师教育教材编审委员会《管理咨询》东北财经大学出版社，1995年版。
③刘美红《地上兵马俑西安圆明园——关中民俗艺术博物院宣言》。
(作者简介：王平心，男，1948年2月生，西安交通大学会计学院副院长、教授、博士生导师；兼任国家自然基金委同行评议专家、中国会计学会理事、陕西省会计学会副会长等职。研究方向：成本管理、ERP/ABC系统研究、绩效评估、财务结构与公司治理。研究成果：主持国家自然科学基金项目2项，主持全国教育科学规划项目、国家科技攻关重大课题子题、财政部重点会计科研项目、陕西省软科学项目以及全国、省级会计学会，西安市政府及公司项目20项。其中2项成果分别被国家自然科学基金委(2002，10)、财政部(2002，7)评为优；发表论文近70篇，其中在《China Accounting and Finance Review》、《会计研究》、《数量经济技术经济研究》、《系统工程理论与实践》、《中国软科学》等重要刊物上发表论文25篇；出版专著2部，主编教材4本。获陕西省教学成果特等奖、机械部科技进步二等奖、陕西省科技进步三等奖及陕西省哲学社会科学三等奖等省、部、市、全国专业学会奖励10项，其中第一人9项。)
王平心
