三、2010年上半年中国消毒柜市场重点品牌研究
(一) 品牌走势
康宝2010年上半年的走势整体呈下降趋势，其中1-3月份下降趋势较明显，3月份关注比例仅36.9%，为整个上半年最低点，4-6月关注比例走势相对缓和。但康宝关注比例始终在35%以上，明显高于其他两个品牌，冠军地位十分稳固。美的与万和关注比例走势相对较缓和，而且整体上看两品牌间的差距呈减小趋势(注：6月份为预测数据)。
(图)2010年1-6月康宝、美的、万和消毒柜关注比例走势
(二) 产品结构
ZDC统计数据显示，康宝、美的、万和三个品牌产品均集中在2000元以下，其中康宝、万和两品牌中2000元及以下价位产品所占比例均超过80%，美的略低，为77.3%。进一步分析表明，康宝产品中，1000元及以下产品所占比例达到50.9%，而在万和产品中，这一比例超过六成。美的产品布局相对更为均衡，且1001-2000元价位产品所占比例最高，为40.0%，其次为1000元及以下价位产品，所占比例为33.3%。
(图)2010年上半年康宝、美的、万和消毒柜不同价位段产品数量占比
(三) 品牌重合度
对比2010年上半年康宝、美的、万和消毒柜品牌重合度可以看出，关注美的的用户中，二次搜索转向康宝的用户高达59.6%。关注万和的用户对康宝的品牌转出率也达到49.7%，接近五成，而康宝对美的、万和的品牌转出率分别仅为31.1%、20.5%。可见，康宝在分流其他品牌关注能力上明显强于美的、万和。
(图)2010年上半年康宝、美的、万和消毒柜品牌重合度对比
