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诠释高端理念 老板电器品牌部长张瑄专访(2)

王朝家电·作者佚名  2011-09-20

高端产品定位的精彩诠释

对于老板电器的高端路线定位,张总也做出了非常精彩的诠释。老板电器有一个概念,从高中低端的划分来讲,大家习惯性最简单的思维是,对于市场的高中低端的划分就是简单的价格。老板对高端市场有一个独特的理解,高价不一定高端,但是高端的东西一定是高价的。中国人的厨房,整个的文化氛围都是以家居为核心的,安居才能乐业,统计显示,一般消费者能在一生中更新两到三次住房,所以在消费者对生活过程中,一生消费两到三套厨房电器就很厉害了。而且现在房价那么高,所以一定要有好的厨电产品来配合房子。

讨论老板企业的产品市场布局

装修的层面,空调、洗衣机、冰箱、彩电都是更换型的,这个不合适,有新技术出来了,换掉就可以了。但是厨房产品跟装修有密切的关系,装修一次就要更新,消费者选择厨房电器的时候一定要选择市场有比较好的业绩的产品,可以放心的使用。

所以,一定要有好的技术呈现给消费者,让消费者愿意比自己的心理稍微高一点,多付出一点购买老板的产品,这就是对高端的理解。对于中低端市场来讲,老板不是没有关注,因为在老板电器的产品线越来越长,整个产品系列中高端占到了市场的主流,我们适当的会通过产品的创新有一些符合定制性的产品,面对小众人群,刚参加工作的年龄的白领,外型漂亮,适当的价格在他们的心理承受范围之内,目前的中低端产品在市场率占比比较少一点。

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第01页:张瑄诠释老板电器高端理念

第02页:高端产品定位的精彩诠释

第03页:用实力远远甩开模仿者

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