《男人风尚》畅谈改变中国男人形象
才彦：各位腾讯网的网友大家好，欢迎来到腾讯直播间，今天我们请到的嘉宾是《男人风尚》主创人员，这位是《男人风尚》执行副主编王欣，我旁边的是形象总监倪亚，那一位是杂志首席服装编辑何智。
王欣：大家好我很高兴在这里介绍《男人风尚》，我希望大家想要改变自己的形象或者是自己换季的时候变一个形象会想到我们。
倪亚：大家好很高兴有机会在这里与大家探讨《男人风尚》在生活的一些体会。
何智：大家好。希望大家将来有想法可以随时给我们邮箱发邮件，我们也会尽量回大家。
才彦：据我所知，我看到《男人风尚》与以前看到一些男性杂志颇为不同，是不是可以介绍一下读者或者是你们同事看到这些杂志，觉得怎么看才能得到更丰富的内容知识？
王欣：我们这本杂志推出来以后在市场上受到读者很热烈的反馈，但是今天我想借这个机会向大家推荐一下，如何看《男人风尚》。
我们这个杂志以实用方案为主要表现形式的时装时尚类的杂志，这杂志主要分五大部分，第一大部分是大家看到的杂志正装部分，第二部分是次正装，第三部分是休闲装，第四部分是品味，第五部分是生活方式。
我们在每部分都为读者做很清晰的间隔，这样读者在看到这个杂志的时候能够很清晰地知道，我希望看正装部分在那里，我要看到次正装部分在什么位置，这样大家能够比较清晰地看到想看到的内容。
才彦：在创刊之初提出一个口号，形象创造影响力，请具体说明一下？
王欣：关于形象这个事，有许多比比皆是的案例，我们为什么杂志要强调形象创造影响力，许多读者在历史事件和现代的一些新闻事件中都能发现因为形象创造成功的案例，比如奥巴马总统的获胜，我们当时有很认真地研究其服装，选择是藏南色的西装，不仅在外在的形象做了调整，在内在的形象上有言谈，以及走路的姿势等等，给大家充满活力新形象的美国总统形象，这是一个现在的例子。在许多读者的身边也有这样的例子，比如你平时是这个样子，但是突然变了一个样，突然为自己换了一身衣服，或者做了新的形象，你会觉得这个平常默默无闻的人变得鲜明起来，这也是形象创造影响力案例。也可以请时尚编辑再讲讲。
我们在杂志创刊之初做一个活动，给我们四个普通的读者做形象的改变，最后这四个普通的读者一下子在周围的人群中引起了轰动，说我还可以是这样子。这是我们一手为他们打造的形象，也可以请倪亚介绍一下。
倪亚：中国的男性读者知道要充实自己，要进修以及多方面接触更多的知识，但是往往在自己的形象上就不是那么重视，就会很忽视。反而这样会事半功倍，本来你有机会和实力，因为你的外在东西这些不东西的重要而影响你的机会，或者是比别人少得到更多进步的机会，挺可惜的。我们也想让中国的男性读者更好展现自己有魅力的一面。
王欣：如果你让自己看上去很精神，你可能会获得更多的机会，如果你让自己看上去很性感，你可能得到更多的人爱，如果你让自己觉得很有趣味的人，你会得到更多周围人的好感，所以形象创造影响力对每个人来说是很重要的事。
才彦：我们提出一个鲜明的观点是次正装，我们在说衣服的时候说正装和休闲装，对中间没有说明确，我们提出非常明显的观点次正装，可以请首席时装编辑给大家介绍一下？
《男人风尚》执行副主编王欣
何智：这个概念对于全世界男性来说是很重要的一个部分。因为其实中国人在穿着上对衣服很讲究，我曾经介绍过明朝有一个很确切的文字记载，曾经说：一个非常讲究生活品味的绅士，在早上穿的一件衣服上绣的百合花是含苞欲放，中午穿的衣服是盛开的，在中国的历史里面男人对穿着很讲究，中间有一段时间我们对穿着的讲究，因为没有条件而不认真了。等整个穿着讲究风气再进来的时候，从西方进来的，从简单划分为休闲装和正装，最早的时候大家觉得正装很帅，后来说穿休闲装很舒服。
在社会慢慢地发展过程中，分层会越来越细，我们怎么再一个正常男人生活中，不至于穿的像休闲装随意和不像正装正经，我们需要一个比较不错的打扮，次正装的概念就被拿出来了。
我们在区分次正装的概念时候有一些概念，西装、皮鞋等，不像正装有原则和规矩地搭配，这是我们当时想次正装概念一个简化的说明。
对于《LEON》这个杂志来说，在日本有风气，在正装里面加一些颜色和精彩的面料和图案进去，我们希望把这种从意大利来的感觉，加上中国人自己的独特特点重新给中国男人新的服装氛围。我不知道在穿什么的时候，有新的搭配或者是组合，或者是一个服装概念出现在我们的生活中，这是我们做次正装的概念的一个原因。
才彦：今年两位男士都穿彩色牛仔裤，既帅气又得体，许多现实中的男人认为穿彩色的裤子会给人不稳重的印象？
倪亚：像我今天的这身有次正装的意思，我现在不方便站，大概是这样的。其实我倒不觉得是稳重，稳重说好听点，说难听点是无趣，沉闷。中国的男人很多时候是属于未老先衰，其实年龄还没有到这个阶段，比如是藏南色，或者是绿色的，像我们杂志里面推荐的生活状态，男人身上最起码有一个艳点，有一处能够打动人，能够显示穿着上的智慧，而不是不需要搭配了，就一个西装就可以出席所有的场合，我们想推荐给读者在生活上有品味，在着装上有智慧。彩色的裤子更能够体现对自己形象、气质的把握，你对这个搭配有概念，这是中国男人最缺少的。
彩色的裤子一个是不好穿，一个是有人觉得自己身材不好，不敢挑战自己。就算是身材好了，中国男人也穿不多。他不喜欢粗重的感觉，还是喜欢大家差不多，比较普通，比较一般，比较类似，中国人都有这种东西。
在现在这个社会，大家都强调个性，我觉得某些程度上应该有张扬的东西。
才彦：何智怎么看？
何智：主要是社会风气的问题。如果你在中国觉得穿彩裤子很奇怪，因为大家都穿黑的和卡其色的，在意大利就不奇怪了，如果大家都在这方面做一些尝试的话，你就不会显得特别奇怪，但是我觉得现在从某一个方面来说，是因为女性原来不太关注男的穿什么，现在开始关注了，这个问题就变得很羡慕和突出。
我希望所有的女性读者在这个问题上继续努力，他们给男性的压力会更有效。因为我觉得作为老板来说，你穿的怎么样对我来说不是特别重要的问题，作为一个情人或者是妻子对老公说你应该换什么样的衣服，这样更有效。作为女士来说可以身体力行做这个事，给你买了，你去穿吧，这是更有效的。
才彦：刚才提到许多男生有兴趣穿，但是不知道怎么穿，可以给大家一些建议或者是意见呢？
倪亚：其实我觉得不愿意穿彩色的裤子分几类，一类是觉得颜色鲜艳不稳重，我建议可以搭配一些正装的元素，比如衬衣、西服、皮鞋，这样彩色的纯休闲感觉会被降低，我看到基本现在穿彩色裤子是非常年轻的，20岁左右的小孩子，会搭配polo衫，帆布鞋，这是一个好的尝试。作为成年人也有组合，我们都穿彩色的裤子，他的是浅色的组合，我是重色的组合，同样的元素有这么多的变化可以出来。对于大部分的男士来说稍微多花一点时间在衣服上，经过许多的尝试以后会得到一个适合自己的方程式。还有一个问题是尺寸问题，中国男人在衣服的尺寸上非常不讲究。我们日本所有编辑买衣服以后也会改的，虽然很适合自己的尺寸，比如现在流行的西服是短款，袖子很紧，这也需要与裁缝沟通，比如裤子也会选择适合长度的，这是中国人与欧洲人的区别，中国人觉得裤子一定要在堆在脚上，欧洲人觉得刚好在脚踝这里，站起来或者是蹲下去都没有皱褶。如果稍微堆一点可以穿直筒裤。在欧洲和日本有很长时间的研究和讲究，会讲的比较细，中国人可以了解这些事。大家的购买力已经到了市面上品牌丰富程度到了，生活环境也促使男人对形象更注意，这是我两个建议，一个是尺寸，一个是搭配，这是需要我们做一些适应和调试的。
《男人风尚》杂志形象总监倪亚
才彦：倪亚有补充吗？
倪亚：如果你开始尝试彩色的裤子有心理障碍，可以从颜色深一点的开始，比如暗紫色，这样也是比较好的尝试，你可以在搭配上从色彩和材料的对比，可以不用太张扬的材质搭配，如果你颜色本来很鲜艳，上面再来一个闪闪发光的面料，那就完了。这有时候像搭积木一样，有许多不同的组合，也是蛮好玩的事。
王欣：我补充一下，特别提醒读者，今天两位男士的彩裤穿着，他们在穿着细节没有注意，他们都有挽裤脚，因为搭配不同的鞋，是在膝下9公分。
倪亚：我穿皮鞋挽的高一点，他穿的是球鞋，挽的低一点。
才彦：在《男人风尚》工作的编辑非常注意穿着的细节，作为一个女性来说，王欣是如何看男性穿彩色裤子呢？
王欣：我觉得男人穿彩裤是很性感的事情，你会觉得这个男人一下子在你面前醒目起来，有时候他很好，你也可能忽略掉，但是通过穿着你可以觉得他这么有魅力，可以把彩裤驾驭这么好，敢于穿彩裤的男性是自信，不管今天是彩裤还是其他的流行元素，自信是很重要的穿衣态度。
才彦：你们现在的杂志最近两期用同一个模特，据我所知他既不是专业的模特，也不是明星，你们在选择封面模特的时候的依据是什么？
王欣：是这样的。大家现在看到的模特是我们日方一个版权合作方《LEON》的主打模特，我们与他们编辑部聊天的时候，他们也说到，为什么《LEON》采用这个先生做他们的主打模特呢？有几个原因。
首先是这个男人形象上亲和力很强，为什么这么说呢？也许他不够帅，不够高，身材也许没有那么棒，但是他有一个很让觉得亲和的微笑和态度，以及由他身上透出的气质，所以《LEON》在创刊之初的时候用这个先生做他们的主打模特。
第二个，这个先生是意大利人，这本杂志强调我们的时尚是来自意大利顶尖、流行、男人喜欢的时尚，所以选基洛（音）先生做他们的模特。
而且他本人在新一期的杂志中专门做了介绍，他本人在意大利是一个非常受欢迎的人物，他在意大利既是模特，也是一个很知名的电视主持人，而且本身是一个兴趣非常广泛的男士，他自己个人比较喜欢摩托车等各项运动，包括自己也很喜欢烹饪，他在日本开自己的意大利餐厅，在日本推广意大利的美食文化，他现在已经是日本一个非常知名的名人，而且是平凡出现于日本电视节目中，日本的歌手杂志中，而且他一出现，大家都知道，《LEON》式的男人出现了，现在拿到中国，我们也希望看到它就知道《男人风尚》中的男人也可以是这样子的。
我们《男人风尚》的男人也是多面的，他是我们其中一个类型的代表，我们以后也有其他的模特出现在我们的封面上。
才彦：我看到《男人风尚》与其他的刊相比较，他更注意介绍一些一步一步的方式，类似你们说的方案化，是否可以与我们读者说一下什么是所谓的方案化？
《男人风尚》杂志首席服装编辑何智
倪亚：观众不仅要知道市面上当红的资讯，而且要运用这些资讯改变生活，我们这边比较侧重这方面，比如说像这期杂志里面由主持人戴军带领大家去北京某一个商场里面选购白色裤子的选题，大概用了六篇的篇幅，它会根据一步一步的步骤，比如如何在网上可以先进行一部分，你到底需要什么样的东西，到了店里面以后能够得到什么样的帮助，在选购的时候应该注意什么问题，会有这么一步一步的步骤。由戴军提出一些问题，由专业人士提供解答和答案。我这里面选择两种裤子，一个是白色的牛仔裤，一个是白色的休闲裤，白色的休闲裤也是一个说法，其实也是比较偏正装一点，在日常的时候穿这个上班也是可以的。还有白色的牛仔裤，在裤型选择有什么不同，在搭配应该注意什么，比如应该选择什么材质的鞋，这是举一个例子告诉大家，哪怕是去逛街，去购物也有各种不同的方案，可以知道一些你实际操作中会遇到什么事情，或者你能够根据这些事情做什么应变，得到什么样的回报。我们为读者提供的这些东西，希望能够帮助读者在以后的生活中有帮助。
才彦：何智有没有可以与大家分享的案例呢？
何智：《LEON》做稿子的时候，其宗旨比我们日常生活中会做到或者能够拿到的东西进一步而已，比生活差的太远的话就不知道在什么地方可以穿或者用。
比如第二期里面可以看到，第一个推荐是薄料的西服，比生活进一步是所有的面料有弹性，我觉得大家在看我们的杂志的时候一定要注意这些部分，即这些小部分。除了我们简单的产品推荐之外，他会告诉你需要注意里子是什么样的，袖口是什么样的，这是我们推荐产品的一种方式。
第二种方式是在大量的产品推荐以后，会给你一些小的建议，比如我们会选择什么样的袜子，我们需要注意到是这些小框里面的建议，这对我们杂志来说是更有效的东西。类似的产品可以去市面上看到，但是从这些产品发散出去需要注意的东西，是我们的编辑和版权方的编辑经过思考的，这些东西在那里，应该怎么用？这是我们杂志在阅读方面需要注意，大部分人在看时尚类的杂志的时候，看一个视觉，或者知道这季流行一个紫色，这个事情就stop了。我们要进一步，用紫色，应该配什么东西，应该是经过什么处理的紫色，这些更进一步的信息是阅读这个杂志更重要的东西。
王欣：我们的这种方案化不仅体现在服装的选题里面，在生活方式的选题里面也非常注重。
我们拿创刊号上做的一个香槟酒的选题为例，我们在这里讲了，不只是传统的一些香槟的选题，推荐香槟酒有那些。香槟酒可以24小时饮用，你在清晨的时候选择喝那些，包括你从香槟开始与女伴的话题，我们在香槟这个选题里面都有很详细的展现。接下来我们会告诉大家，怎么倒香槟酒，能够让香槟酒的味道更好地散发出来，而且我们在这里面也介绍了一些像何智说到的小细节的东西，比如有什么样的餐厅，你可以同时选择，这些餐厅会给你提供那些香槟套餐，你可以与你的女伴到那里享受生活。
接下来还介绍，你香槟倒在不同的杯子里面口感有什么不一样的东西，还有开启香槟的技巧，当然我们也有必不可少地推荐喝什么香槟酒，如何选择香槟的技巧，这是一个七篇的香槟选题，我们给读者容纳了大量的实用信息，正像何智说的，我们一定要留意这些小细节，这些是经过我们的编辑加工，为我们读者找到很实用、方案化的资料。
才彦：对比其他杂志，你们杂志也有许多关于车的介绍，但是我看了他里面分两块的介绍，所以我想有许多的读者应该与我有一样的想法，你们的车分两块，重点在那里，区别是怎么样？
王欣：我们车的栏目目前出现在杂志的两个部分，第一个部分在杂志的前面，我们叫前页的部分，这个部分里面我们推荐的车都是当季最新的，主打款的车型。
在这种栏目里面，一辆车是用多页的内容深入介绍。我们不只是介绍了这款新车，最主要还是介绍你驾驶这个车去做什么，你做的事是什么，不仅是车，而是由车带出来的生活态度，这个选题是讲与女伴约会的事情，我们既有车的内容在里面，最后还融入你的约会场景在这里，我们不是就车说车，而是把车与生活方式结合在一起。在这里不仅看到车的性能的东西，还可以看到开的车与你的女伴选择出行地方。
还有一个模块是生活方式，这里面也是介绍多款车，首先的主题是这季比较流行的车主题是什么，比如这期介绍轿跑车，在这个主题下多少车可以选择，也是当季比较新的车型，接下来是可以开这些车干什么，我们在创刊号的车栏目里面首先讲到了女人最讨厌的驾车习惯是什么，这样的说法在其他的杂志也不说，这里面说了五大习惯，比如女人讨厌男人的车都是泥巴，很脏，女人也很男人的车像一个超市，什么东西都有，这些都是女人讨厌的男人驾车习惯，我们用这样的形式展现给读者。接下来介绍在不同的场合男人如何使用轿跑车，比如参加正式的商务场合，可能停在酒店门口。比如周末开车与女友打高尔夫球，这也是一个方式。
在天气不好的情况下，开什么样的轿跑车接送女朋友，这里每个车的出现不是就车说车，而是车结合了与其息息相关的生活方式与生活态度。
主持人才彦
才彦：我与日本的朋友聊过《LEON》杂志在日本的情况，他们先说这是在日本非常有名的男刊的杂志，而且在提到《LEON》的时候会想到坏坏的男人，你们与日方是版权合作，这方面你们是怎么处理的？
王欣：日本《LEON》有一个提法，“少不良”（音）男人，这个词是他们创造出来的，而且这个词获得2006年日本流行语大奖。翻译为中文是稍微有一点坏的男人，从女人的角度是比较喜欢这种稍微有一点坏的男人。在男人圈中，好像“少不良”（音）的男人也会更受欢迎一些。
才彦：那就请我们在座的两位男士发表一下意见？
倪亚：中国男人的形象一向是好男人形象，顾家，在外奔波。这个词的意思不是花天酒地的意思，应该是勇于冒险，这个冒险精神是最重要的，我不会安于现状，肆意地放纵，这个应该是有一点冒险，让你琢磨不透，但是我有价值观的底线在这儿。
何智：少不良（音）应该是人对自己的承认和认知，我不是纯粹地社会元素或者是家庭地元素，可能是一些个人的存在。我有一些不是传统观念的想法，我需要表达出来，体现在衣服上是“少不良”（音）。在生活中个性生活，在生意中是有创意、有想法。中国人要支持这些非传统，非理性的东西，我们的生活还是缺少一些乐趣点，主动寻找比等乐趣点掉下来要强得多。
才彦：确实是很有趣的解释。在你们的杂志里面我记得有一期，非常引起我的注意我旁边的朋友问我，这双鞋是给男士还是女士的？你们的杂志里面提到这个，我记得是一个蓝色女士的鞋子，上面写Nikita。
王欣：这个是《LEON》的女伴，这个有许多的想象空间，这个Nikita都会有这么一个专门一页讲，我们定义他为《LEON》的女伴，不只是这个栏目，而且后面许多的栏目中有讲这个。大家但凡看到这个字样就知道是《LEON》的女伴。
才彦：在座的两位男士再讲一些事情呢？
倪亚：我们觉得应该是这样，男人的生活是离不开女人的，所以我们用这个代号，介绍了《男人风尚》身边应该出现的女性应该是什么样的形象。但这个女性并没有规定成《男人风尚》的妻子，爱人什么的。
你出现在一些场合里面需要一个女伴陪你，那个女伴应该是什么形象呢？首先应该是独立的，有力量感的。还有这个女人应该是有魅力的，这是肯定的，有自己独到的魅力，而不是小鸟依人，或者是很柔弱的形象，这不是我们《男人风尚》的男人喜欢的类型。最重要的两个特点是这个，独立有魅力。
何智：我觉得它与《LEON》是互为因果的东西，这样的女人会喜欢这样的男人，这样的男人也会喜欢这样的男人，我们创造这样的女人形象让男人喜欢，这是让杂志内容变得丰富的代号。
王欣：看到杂志的时候，不仅在男装方面给方案化的搭配方式，在这里出现的每套服装也是经过精心搭配的，不管是男性读者还是女性读者都可以在里面找到适合的地方。
才彦：今天感谢三位到我们演播室与我们分享你们创办《男人风尚》的经验与心得，谢谢。
