8月2日，在山东省临沂市莒南县天马岛风景区内，送弹药比赛、红嫂担架队接力赛、独轮车送军粮比赛、纳军鞋比赛等一场场别开生面的比赛活动吸引了大量游客，这是莒南县为迎接8月8日“中国红色体育展示大会暨莒南·天马岛休闲旅游节”进行的演练。山东省莒南县坚持“文化唱旅游戏、旅游打文化牌”，充分发挥独特的自然、历史、人文优势，赋予旅游以文化的内涵，增添文化的旅游魅力，打响了“齐鲁红都、古镇庄园、天佛圣地、山水莒南”的旅游文化品牌，谱写了文化与旅游互融共生、科学发展的乐章。
山东省莒南县文化旅游资源十分丰富，境内有抗金红袄军首领杨妙真遗迹、明代文华院大学士太子太保左都御使王璟祖茔、恐龙遗迹化石、大店庄氏庄园、省政府旧址暨八路军115师司令部纪念地等人文景观，有省级风景名胜区——天佛风景区，景区内有举世罕见的天然卧佛，集山水之灵秀、人文之厚重为一体的天马岛，清溪鸣涧、茶果飘香、古树参天的“沂蒙风情园”。
俗话说：“有山无水就没有灵气，有水无山则缺乏骨气。”文化产业与旅游产业的关系，就像山和水一样，缺了谁都没有持久的生命力。正是基于这样的科学认识，近年来，莒南县从打造文化莒南和树立旅游名品牌入手，给自然资源注入文化内涵，使纯自然的景点景观文化化，从而提高其品位，增加其魅力。
该县精心编制了《莒南旅游业发展规划》，按照“精心设计、精致建设、精细管理，山水佛结合、店府寨结合、栗果茶结合，打造文化品牌和特色精品景区”的总体思路，重点推进休闲健身文化、绿色美食文化、红色旅游文化、百家姓文化和佛教文化的开发建设，培植起了红与绿、古与今、人与佛三体合一的旅游文化产业，形成了新的经济增长点，增加了文化产业的比重和绿色GDP，使文化旅游产业与现有支柱产业形成了产业联动的格局。
如今，丰富的红色旅游资源使山东省莒南县成为进行传统教育、弘扬沂蒙精神的革命圣地。钟灵毓秀的天马岛山水、鸟语花香的“沂蒙风情园”如一幅温馨的江南春绿图，成为农家游、近郊游、绿色生态观光游的好去处；自然天成的卧佛形象逼真，栩栩如生，是罕见的世界奇观。红色胜地、绿色生态、天佛奇观联袂构成了莒南具有历史文化之魂、自然山水之美、人文景观之韵的风情画卷。通过打造“齐鲁红都、古镇庄园、天佛圣地、山水莒南”的旅游文化品牌，带来的相关产业年产值近10亿元。精心建设的天马岛景区以山水为脉，以文化为魂，充分展示了莒南的山水文化神韵；高水平开发建设的天佛景区，以佛教文化为主线，将天佛景区建设成集观光、体验、养心、休闲于一体的佛教文化旅游度假区；突出省政府旧址暨八路军115师司令部纪念地这个核心，进一步整合开发了中华抗日第一村——渊子崖村、鲁东南革命烈士陵园、山东省新华书店诞生地等8个市级以上爱国主义教育基地。
在旅游规划中该县把“旅游富县”和“文化莒南”充实到新的工作思路中，其实质就是要在抓好旅游主导产业的同时，花大力气对文化资源进行深度挖掘整理，全新打造和系统包装旅游文化精品，塑造旅游文化品牌，促进莒南的旅游业再上新台阶。为此，该县一是进一步发挥政府主导作用，加大旅游环境综合整治力度，进一步规范旅游文化市场，引导旅游产业优化升级，积极开发新景区，打造新产品，丰富旅游内涵，不断延伸旅游产业链，提高服务水平和质量，使单一的观光型旅游向会议度假、运动探险、科学考察等综合性旅游过渡。二是深度挖掘、开发和包装“民间小调、民间工艺”和“沂蒙风情园”、“佛教文化苑”，利用独具特色、神秘深邃的民俗民间文化和佛教文化来吸引游客，用多元文化来丰富旅游内容。目前，该县以旅游业带动和发展文化产业、旅游商品加工业，以民族文化来丰富和促进旅游业，使旅游业通过文化的注入不断增强发展后劲，激发自身的吸引力与活力，实现了文化与旅游良性循环、共融互动、双赢共进。
