据路透社报道，国际奥委会日前表示，他们准备在今年北京奥运会之前以及奥运会期间，严厉打击“隐性”营销，以保护奥委会的合作伙伴们数十亿美元的投资。
国际奥委会要确保不相关的公司，不要在今年奥运会上试图在数十亿电视观众以及数百万在现场观看北京奥运会比赛的人群身上，谋取不正当的现金利益。
在大多数的体育比赛中，包括往届的奥运会上，有一些公司曾经在没有成为奥委会赞助商、没有缴纳赞助费、没有通过奥委会获得相应权利的情况下，间接地利用奥运会的机会促销其产品，却没有受到任何的追究。对此，国际奥委会表示，争取在今年北京奥运会之前和期间，不再让这种情况重演。
“我们对这一问题十分重视，已经采取了措施”，国际奥委会市场营销委员会主席格哈德-海博格周五对路透社记者这样表示，“对中国公司来说，这是崭新的政策。有些是善意的，有些就是恶意的。”
海博格说，在中国，还有许多的企业不知道关于奥运营销方面的规则，即禁止任何营销联系到奥运会的标志、象征和口号，除非是国际奥委会或北京奥组委的正式合作伙伴或者赞助商。目前，有的中国公司已经在广告营销中违背了上述规则。海博格还说，他亲自接触过一些违背规则的公司，向他们澄清了相关的规则。
“我们预计有些公司会有侥幸心理，认为他们可以逃脱监督和处罚”，海博格说，“这使得我们将不得不在每一个场地和每一个主办、协办奥运会的城市与中国方面，与北京奥组委合作，打击这种违规现象。”
同时海博格表示，中国官员们也表示，他们已经向中国的中央电视台和相关报纸通报了关于奥运会营销方面的规则。北京奥组委也成立了一个特别小组，专门检查任何企业营销中对国际奥委会和北京奥组委的侵权行为，“在措施上，目前已经有了充分保障。”
“在雅典，奥运营销的维权工作令我们绝对满意；但是现在，我们必须做好更好的准备。在这方面，我认为北京奥组委有能力做得更好。我与许多我们的合作伙伴交谈过，他们交纳了赞助费，所以有权力要求自己的利益得到充分的保护。”
国际奥委会还聘请了前耐克公司亚太地区体育市场营销总监行政Peter Bratschi，来负责打击利用奥运会的“隐性”营销行为。“他将加强我们的团队”，海博格说。
据国际奥委会估算，都灵冬奥会和北京奥运会合作伙伴签约4年，的商业收入在9亿美元左右，另外，北京奥组委可以从当地的市场开发中获得10亿美元收益，国际奥委会也从这两届大赛上获得2亿5千万美元电视转播费。
除了打击企业侵权的“隐性”营销，国际奥委会也将在8月8日至24日的北京奥运会进行期间，在奥运会内场地利用电视摄象机做“武器”，全面维护自己赞助商的利益，确定内场地没有“隐性”营销活动。海博格说，非授权的饮品，以及印有非奥运赞助商公司名称的T恤衫，都将禁止进入场地。
“曾经有一些坏的例子，但是现在都已经适当解决了，对于国际奥委会来说，尽可能保护合作伙伴是我们必须尽到的责任”，海博格说。
