去年，清明节休假刚执行时，旅游等企业纷纷行动，商场业却没有多么看好这个“小节日”，只是应景地做了些活动，却带来了意外的收获。“大家都觉得清明节的内涵就是拜祖、祭祖之类的；但是今年，清明节颇受商家重视。”记者从郑州多家百货公司了解到，初尝首个清明节甜头的商家，今年早早采取行动，推出各种促销活动，希望在春节、情人节、三八妇女节后，引发商业销售的新一轮热潮。
开门红，去年清明节销售远超周末
“第一次放假，对这个节日信心不大，就以‘化妆品节’为铺垫，没想到效果不错。”郑州丹尼斯人民店企划处襄理王坤说，当时认为，清明节是个中国传统节日，其对家庭的意义可能更多地在于踏青、扫墓等，并没有多大消费潜力，于是就把每年都举行的“化妆品节”放到清明节期间做，算是为节日收入保底，收成却出乎意料。
正道花园商厦企划部经理张守军认为，清明节不同于情人节、圣诞节、中秋节、端午节等节日，有一个可以和商业嫁接的产品，如粽子、月饼、巧克力等，因此，更多的商家不是不想做，是不敢做，所以第一个清明节，大多抱着“试试看”的心态。
他们的看法代表了大部分商家的感受，但并没有反映真实的销售状况。“销售远远超过以往4月的任何一个周末，绝对是商家不应该放过的。”王坤说。
清明节商家争打“旅游”“婚庆”牌
有了去年的经验，今年提前半个多月，商家就开始为清明节做各种准备。各商家基本上是围绕目前的市场热点和季节特点，打出了“旅游”、“婚庆”两张牌。
丹尼斯花园店在3月20日左右，就拿出了节日策划的具体方案，以“旅游季节”为主题，主打户外、运动品牌，带动相关的男女服饰销售。丹尼斯人民店也不再依赖“化妆品节”的拉动，推出与旅游、运动有关的活动，如举办以“省内游”为奖品的抽奖，名为“宾果游戏”的趣味买赠活动。
大商新玛特金博大店以“婚庆红妆·恋曲2009”为主题推出男女装、黄金珠宝、床品、家居、男女鞋的婚庆款。大商郑州总店则是旅游、婚庆相结合，针对即将到来的5~9月结婚旺季，在清明节小长假推出购物累计金额抽奖活动，送出的奖品是“马尔代夫蜜月游”、“海南岛蜜月游”等。
预期销售同比增长10%~30%
据了解，去年清明节期间，各商场的销售额同比增长均在10%以上。今年，不少商场已经给自己定下目标，如丹尼斯人民店预计同比增长10%左右；丹尼斯花园店预计增长10%~20%；与店庆时间重合的大商紫荆山百货，更是定出了增长20%~30%的目标。“清明节内涵还可以深挖。”王坤认为，4月初这个时机对于商家促销不可多得，这时正值春夏之交，新款上市，完全可以作为夏季促销的前奏打响头炮，同时也为“五一”的销售做好铺垫。王坤认为，情人节、白色情人节、圣诞节，也都是逐步找到与商业的结合点，培育出了广阔的消费市场，下一步，商家可以静下心来想些点子，共同烘热“清明”、“端午”等传统节日市场。
