目前，无论你置身于济南机场、车站，还是入住山东大型酒店、宾馆；无论你是和山东的朋友聊天，还是收到他们寄来的信件、明信片，“好客山东欢迎您”的标识在山东随处可见，始终伴您左右。时下，“好客山东”成了山东的名片。
近年来，山东省高度重视旅游业发展，与此相映衬的是全省旅游近年来强劲发展的景象。仅以2008年为例，山东旅游总收入同比增长21%以上，达到2100亿元，山东成为全国第5个旅游总收入超过2000亿元的省份。同年，山东人均收入在2007年3665美元的基础上，突破4000美元，真正进入大众旅游消费时代。
山东旅游以变制胜
几年前，曾有人说，山东淄博周村古商城是几条破烂不堪的老街，影响市容，应该扒掉。而今天，周村人说，它是老祖宗留给我们的宝贵财富，是周村走向世界的一张亮丽名片，是周村文化产业发展的一朵奇葩。2004年，周村开埠一百周年，在成功举办了首届中国(周村)旱码头旅游文化节后，周村人惊奇地发现，文化面向市场竟能产生巨大的效益，尤其是旅游业。随后周村区又连续举办了两届旅游文化节，着力打造周村古商城旅游品牌。
据专家论证，到2010年，周村古商城所带来的区域综合产值可达到5亿元，到2015年，这一数字有望突破20亿元。周村旅游业的蓬勃发展，也是山东旅游以变制胜的一个缩影。在山东，诸如“周村现象”的例子不胜枚举。烟台南山、济南历城、临沂沂水、威海西霞口等，可谓全省17市，市市有典型；130多个县，县县有精品。
适应旅游变化的需要和游客的需求，山东旅游以变制胜。从“一山一水一圣人”到“走进孔子扬帆青岛”，再到“文化圣地度假天堂——好客山东欢迎您”，形象口号的变化，成为山东旅游成长的最好佐证。
山东省旅游局局长于冲说，山东旅游曾先后出现过“一山一水一圣人”、“走近孔子、扬帆青岛”等多种不同的形象定位。这些定位大都是对“物”的定位，没有深入到旅游文化的深层次中。“好客山东”以人为本，抓住了山东旅游文化的核心，标志着对旅游产业规律的认识上升到了一个新水平。
打造旅游新亮点
2008年12月，山东省开展以“谁不说俺家乡好”为主题的山东人游山东活动，及时启动国内游、省内游市场，将旅游业作为扩内需、调结构、保增长的突破口。
“旅行社在设计和包装山东人游山东产品、线路的时候，应该把家乡自然风光的美、历史文化的美、民俗风情的美等要素充分考虑进去、融进去，让山东人了解自己生活的地方，发现家乡的美，把热爱家乡的深厚情感以旅游的方式激发并释放出来。”山东省旅行社资深运营专家张晓国的话见地深刻。目前，济南国信旅行社已经推出了“改革开放看山东”、“孔孟故里儒家文化修学游”、“济南周边短线游”等山东人游山东线路。
同时，山东省旅游局针对游客旅游需求的变化，在完善提升山水圣人、黄金海岸两大传统旅游线路的同时，又创造性地提出了“逍遥游”旅游理念并组织开发，形成了以泰山、曲阜、济南为主体的山水圣人旅游线，以青岛、烟台、威海、日照、东营、滨州为主体的黄金海岸旅游线和以潍坊等鲁中地区城市为主体的逍遥游旅游线“三大骨干旅游线路”。
于冲表示，下一步山东将以“好客山东”品牌与旅游城市品牌以及顶级的景区、精品线路等产品品牌的有机结合为抓手，遵循旅游品牌建设规律，争取用3到5年的时间，把“好客山东”打造成国内外知名的旅游品牌。
