今年是受金融危机影响后的第一个春节黄金周，随着危机影响的减弱和上虞市近年来在旅游宣传的高度重视和大量投入，以及人们生活水平的普遍提高、生活方式和观念的转变，全市各星级饭店、旅游景区游客接待量较往年同期继续保持增长，而自驾游、短线游、休闲游成为了春节期间的主要旅游方式，但由于受到天气等影响，景区接待呈现前冷后热的特点，初三天气转好后，市民出游大幅增加，呈现出井喷态势。
据悉：今年春节黄金周，上虞市共接待游客18.1万人次，同比去年增长10.9%；其中过夜游客达到5.8万人次，同比增长14.1%；实现旅游总收入1.4亿元，同比增长13.2%。
全市星级饭店共接待游客5.8万人次，同比增长14.1%；营收总额1960万元，同比增长25.2%；其中餐饮收入到达1000万元，客房收入960万元；全市星级饭店客房出租率平均达到90%以上，其中，国际大酒店客房全部爆满，达到100%。
全市各旅游景区（点）共接待游客11.9万人次，同比增长7.7%。其中，凤鸣山、桃花源、曹娥庙、称山等收费景区共接待游客1.98万人次，门票等旅游综合收入超过40万元；东山景区（含东山湖）、舜耕公园、秀峰寺、东溪梅园等开放式景区共接待游客超过10万人次。
全市13家旅行社在春节期间共组团1210人次，同比增长8%；接团游客约1480人次，主要是石狮商贸城。