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近年来，舟曲县依托丰富的旅游资源，把旅游业作为重要产业来发展，不断做大做强旅游产业，加大旅游基础设施建设，打造民俗文化旅游品牌，使旅游业得到了健康、协调、快速发展。
2007年，该县把“藏乡江南、泉城舟曲”确定为旅游品牌，把民俗旅游确定为开发重点，进一步加大了旅游宣传、推介和促销力度，编辑出版了《舟曲旅游》画册，制作旅游宣传扑克牌和折页，在兰州中川机场等重要地段制作竖立了5块展示舟曲形象的广告牌。积极对民间文化进行挖掘整理，制作了拉尕山旅游宣传VCD光盘；全面加快以拉尕山旅游景区为龙头的旅游基础设施建设，在多方筹措资金，进一步加快景区、景点交通、水利和电力等基础设施建设的同时，通过大力推介和招商，与沈阳夏岩造园工程有限公司签约了总投资3500万元的舟曲县大峡沟国家级森林公园拉尕山旅游景区开发项目，目前造圆和别墅建设工程进展顺利。近年来，共扶持兴办了24户“农家乐”和“林家乐”，大峡沟森林公园被评申为国家级森林公园，目前，正在积极申报省级自然保护区。同时，还依托县城改造、小城镇建设和旅游业发展，积极改扩建和培育各类集贸市场，加快了商贸流通，带动了货物运输、餐饮娱乐等服务行业的发展。