6月21日晚，韩国ＡＢＬＥＣ&Ｃ株式会社副社长李光烈正式宣布，旗下ＭＩＳＳＨＡ（谜尚）品牌161款产品将全部进入中国市场，并将在今年在华开100家专卖店。业内人士就此指出，连长期低调行事的ＭＩＳＳＨＡ都有如此动作，不啻宣布韩系化妆品将把竞争主场移至中国。
据了解，ＡＢＬＥＣ&Ｃ为韩国四大化妆品集团之一，该集团去年海外的销售额中，50％由中国市场贡献。与其他化妆品以卖场柜台销售不同，ＭＩＳＳＨＡ销售渠道以专卖店为主。2007年，ＭＩＳＳＨＡ共在海外市场开设了230家专卖店，涉及中国、美国、澳大利亚、新加坡、日本等16个国家及地区，其中，中国占52家。李光烈称预计今年在中国的开店数为百家。
业内人士分析，相比欧系、日系及中国本土化妆品，韩系品牌营销手法仍略显保守，因此，ＭＩＳＳＨＡ此举让行业内人士颇感意外，但也显示出其争夺中国主流化妆品席位的决心。
