明星品牌 修成正果
Victoria Beckham 2010年春夏女装冒着刚出炉的热乎气，被打包上了“19娱乐”公司的厢型货车。此刻，贝嫂坐在她装潢典雅的办公室里盘算着开春的第一笔好生意，或许她还不时回味着上个系列初试牛刀获得的如潮好评，哪里想到几十分钟后电话那边就会传来噩耗。
“两个蒙面歹徒手持枪械，抢劫了贝嫂新一季的设计，据说，因此带来的直接损失将达到35万英镑。”转天，这个噩耗成为各种时装网站的头条。然而，“噩耗”并非以“噩耗”应有的衰、丧姿态出现。时装评论员灵敏的嗅觉立刻在反射弧中整合出了“抢手货”这个关键词。一下子，贝嫂的设计天赋与Victoria Beckham的畅销变得名副其实起来，虽然论据相当荒诞，但无论如何你也不能否认，如果有人冒着吃牢饭的风险打劫两箱既不是Chanel也不是Balenciaga的衣服，那绝不是为了在头版头条搏出位。另一边，贝嫂的表情一定是哭笑不得的扭曲。说不定，还会有Balmain或者3.1Phillip Lim之流暗暗在一边不平衡地吃醋。
贝嫂其实并不需要工作，《名利场》透露Beckham夫妇的共同资产已经超过了2.5亿美元。但她对时装有着孜孜不倦的热情与庞大的野心，这种野心并不能被时装周第一排最好的座位、Marc Jacob和Giorgio Amarni的代言人，又或者是一线奢侈品尊贵VIP的名头所满足。和其他出众的Fashion Icon一样，她意识到了比陪衬奢侈品牌更有价值的事情——主宰个人品牌。
“一开始我也遇到了很大的阻力，因为对于公众而言，有许多的思维定式难以打破，比如，明星玩票只是她们又一个赚钱的噱头罢了。人们一开始会很容易地被她们的偶像所吸引，可是想坚持下去并保持好成绩却并不易如反掌。”骄傲的贝嫂也直面她的时装生意并非一帆风顺。她个人的同名女装品牌Victoria Beckham第一季的设计虽然叫好叫座，但也受到不少非议。比如，被曝料该系列实际上幕后设计另有其人，设计师Roland Mouret被推上风口浪尖，人们拿出两人的系列设计相比较，无论是裙长尺寸还是收身、突出曲线的设计确实惊人相似。贝嫂的解释是：Roland Mouret只是把她合作的裁缝与打板师傅介绍给我而已，设计上完全是我个人一手包办。
与集团化的时装品牌相比，明星开设的个人品牌并不急于把赚钱当做首要目标，如贝嫂所言，“我并不只是想要在衣服上标上一个名字然后卖个大价钱那么简单，接拍一个广告要比照顾一盘生意更容易赚钱，这两者对我来说没什么真正的大意义，我思考的是更重要的价值。”并不急于求成，杜绝粗制滥造也许正是“明星品牌”得以生存并且最终修成正果的因素之一。除了Victoria Beckham，Sienna Miller姐妹经营的Twenty8 Twelve、Olesn姐妹的The Row系列也都走到了第四季，前者已经拥有了Pixie Geldof、Alex Chung这些明星级的铁杆客户，就连Anna Wintour也是她们新一季时装秀上的座上客；而后者，除了The Row以外，还开发了青少年服饰品牌Dualstar、Elizabeth and James，以及男装系列。
明星号召力 抢走设计师饭碗
“我每年都要为投资人所设定的几千万美元的销售目标烦恼，而Olsen姐妹，却能轻松搞定几亿美元的订单，这真令人羡慕。” Peter Sam在接受某个媒体采访时，语气里满是酸溜溜的味道。他并非无名小辈，而是已经以经典优雅、线条如建筑般优美的设计在主流时尚圈中上受到肯定的人物，但论及销售量却远远不及青春偶像奥尔森姐妹的时装品牌。就在前不久，作为CDFA（美国时装协会）主席的Diane Von Furstenberg也肯定了奥尔森姐妹在时尚设计和营销方面的天赋，将她们正式纳为会员，成为专业时尚领域认可的第一批名人明星设计师。
相比普通设计师，明星们涉足服装生意确实有着得天独厚的便利条件，她们的面孔便是营销的活招牌，在某种程度上，这个优势的重要性足以暂时弥补专业上的不足。这就好比，当巴黎时装周落幕，Emanuel Ungaro背着启用Lindsay Lohan的骂名，被大牌百货公司纷纷拒于门外后，卷铺盖走人的确是那个济济无名的设计师Estrella Archs。至少，Lindsay Lohan还能带给这个年迈品牌久违的关注率。
当然，明星效应只是涉足时尚业的敲门砖而已，Beyonse、Justin Timberlake等一众人在这桩生意上遭遇到的滑铁卢也在提醒某些投机分子，明星效应并不意味着全部，要知道，Victoria除了在设计上亲力亲为以外，就连自己的时装网站victoriabeckham.com从上到下的修整也事必躬亲。
玩票OUT 创业IN
“现代时装史本来是就一部明星与设计师互相勾媾的历史。”有人对这样的说法不屑，但是，事实摆在眼前，每一场娱乐盛事的背后，品牌排队为明星提供Fashion造型，只为红毯上一片闪光。曝光率是服装品牌赖以为生的养分，但这种“养分”被走马灯似地跨界合作过度消耗，最终，也开始变得越发没有营养。
