2009年,对于许多大品牌来说,是黑色的一年:法国的Christian Lacroix破产,德国的Escada破产,日本的山本耀司破产,连著名的时尚女摄影师Annie Leibovitz都破产!奢侈品不是必需品,当经济环境恶化的情况下,人们首先放弃就是这种昂贵的物品。当然如果你细心留意会发现品牌破产并非偶然,要么是设计实穿性不高,要么是市场定位不够准确,凡事皆有因果。下一个倒下的大牌会是……不是我们要唱衰品牌,而是有些品牌已经表现出挣扎的迹象,谁先倒下,我们不如放胆一猜。
Alessandro Dell'Acqua
频繁地更换设计师,绝对会影响到客源。论奢华,意大利的血统绝对挥金如土、纸醉金迷,貂皮、麝香鼠皮、海狸皮和狐狸毛皮的运用是品牌的一大特色,但金融危机下如果不适当制造出叫好叫座的设计,恐怕难以撑过去。
Alessandro Dell'Acqua绝对是美的,同色系配色向来是品牌拿手好戏,浅灰、奶油等中性色调不但将皮草的暴发户感完全过滤掉,而且优雅非常,这克服了意大利品牌太过鲜艳的特点。问题在于对于主力的消费市场来说,Alessandro Dell'Acqua的品牌认知度不高,价格昂贵,这是非常不利的因素。
