Miu Miu将不再作为Prada的副线品牌出现
在副线的鼎盛时期,几乎所有品牌、无论大小都有“儿孙满堂”的现象。可惜盛极而衰,副线开始进入转型期应该从Prada集团将Miu Miu的秀场转至巴黎,并高调宣布Miu Miu将不再作为Prada的副线品牌出现,而是一个独立的品牌。将作秀的场地分开就是为了加强这一宣言。
Dolce &Gabbana的副牌D&G
另一方面Dolce & Gabbana也从专业从事副线开发与生产的ITTIERRE集团手中收回了D&G的生产与分销权。亲生父母结束了10年的领养合约,从养父母手中硬生生将儿子带回了家,给他换上了新容颜——一改往日街头小子的形象而走上了富二代的康庄大道。还有Versace旗下的Versus、VJC等等品牌则更是经历了换主、换帅(Versus请来了英国时装设计界当红炸子鸡Christopher Kane)等风波,终于开始走上了“正途”。
Cheap Monday
日益细分的消费市场正是导致这一变化的原因之一。从以瑞典、丹麦为首的北欧到日本、韩国主导的亚洲,个性品牌正在迅速蔓延。Y时代的消费生力军是如此喜欢特立独行,在他们看来穿着印有猿人头骨标牌的Cheap Monday牛仔裤要比绣着大logo的二线品牌更能反映出内心的fashion statement,炫富的暴发户心态早就被他们蒸发得一清二楚。若真爱设计师的作品,他们绝对会“筹款”去投资一线品牌,不必为了填补心理空白退而求其次地选择二线品牌。
