这样“显示身份”的消费心态和普遍低于欧美发达国家的消费年龄,都显示出杭州奢侈品消费市场的不成熟。设计师陈晓琪指出,实际上杭州消费者在奢侈品上的步伐,并没有想象中走得那么快。
“奢侈品为杭州大厦提供了非常好的销售业绩,但是从另一方面来看,这个市场的成熟还有待时日。”童民强说。业内人士还指出,与其他成熟的奢侈品市场相比,包括杭州消费者在内的中国消费者更加年轻。他们愿意拿出整整一个月的储蓄,只为购买一个自己喜欢的皮具。公文包、皮具等入门级奢侈品,更容易赢得中国消费者的青睐。而处于市场高端的定制产品,目前还较少人问津。这些都表明中国的奢侈品市场还处于起步阶段,仍有较大的成长空间。
究竟是人群被分流了,还是“店多拢市”？
奢侈品杭州布局未来或呈“三足鼎立”之势
种种迹象都表明,杭州目前的排名仅次于上海、北京,已经成为全国奢侈品消费的第三城。从服饰、皮具、家具到化妆品,许多奢侈品牌已经做到上海、北京、杭州三地才有,甚至某些奢侈品牌在杭州是全国独有。2010年,杭州奢侈品市场又会呈现哪些新的变化呢？
在中国销售的世界顶级品牌已有8成“落户”在杭州大厦,在不少国际大牌眼里,它几乎就是浙江的“商业地标”。像LV在杭州大厦里的门店,面积只有300平方米,但一年销售额却和北京、上海逾千平方米的旗舰店相差无几。杭州大厦晋“城”之后,不仅国际顶级品牌增多,专柜面积也越开越大。“可以想象,未来杭州大厦将在杭城奢侈品消费市场继续保持领先位置。”百货业资深人士分析。
另一个无法忽略的奢侈品区是湖滨国际名品街。“和杭州大厦相比,湖滨名品街的客人可能会更加注重购物的体验过程。” 湖滨国际商业发展有限公司经理关林林表示。这里,每一个世界顶级品牌专卖店都以独幢小楼的面貌呈现,商品品类也非常丰富。目前,名品街的整改工程正在进行中,预计下半年会完工。未来,商业街将向美国第五大道、法国香榭丽舍大道等著名商业街看齐,将自己定位为“杭州的会客厅”,体量虽小,但非常精致。
3月底,万象城将震撼开幕。在这个24万平方米的购物中心,一些顶级奢侈品牌都将亮出自己的旗舰店——LV将在此开设全球最大的1880平方米旗舰店;Cartier、FENDI、杰尼亚、Ferragamo、BALLY等一系列大牌,以及一直未进杭州的Prada,也都将在此开出大店。
“从硬件上来看,杭州目前没有一家百货店的商业物业可以和万象城匹敌。”业内人士认为。不过,对于万象城而言,钱江新城毕竟还是一块新兴的商业空间,要迅速且持久地聚集人气并非易事。
