服装品牌发布了一系列时装游戏吸引时尚女性玩家的眼球，以促进他们现实生活中的销售。随着越来越多的女性开始参与在线游戏，Giorgio Armani, Alberta Ferretti 和Zac Posen等服装设计师开始向虚拟市场扩张，锁定具有时尚意识的女性新玩家。而早在这之前一些奢侈品品牌就将目标瞄准了sns网站和iPhone手机应用程序。
Philosophy di Alberta Ferretti 店
根据Entertainment Software Association(娱乐软件协会)去年做的一项调查，游戏玩家的平均年龄是35岁，经常购买游戏的人平均年龄是39岁，37%的40岁以上女性称，她们宁可玩电脑游戏，也不愿看电视。为此，根据2009年英国全国玩家调查(来自全球市场调查公司TNS和游戏信息网站Gameindustry.com的数据)。
事实上，在虚拟购物上，零售占据很大一部分：在线角色扮演游戏“第二生命”的服饰销售额占总销售额的40%， 这是Giorgio Armani 2007年建立的虚拟商店。
去年9月，虚拟装扮网站Roiworld.com推出一款游戏，名为“设计师壁橱”，介绍了设计师Norma Kamali和她的虚拟设计，面向300万用户。玩家可以选择一个替身，然后用Kamali的2010年春夏系列来打扮这个替身。玩家可以用论坛进行点评，直接连到Kamali本人。Kamali说：“在线游戏对设计师来说很有用，因为它们创造与品牌的互动，拉近关系。”
Roiworld.com推出一款游戏，名为“设计师壁橱”
上个月美国设计师Zac Posen参加了Next Island的推出仪式，本月虚拟世界版本也随之推出，作为瑞典游戏平台Entropia的一部分，这是一个在线多玩家虚拟宇宙。Posen在线对现实版和虚拟版设计进行促销。设计师Ralph Lauren也对此表示出了兴趣。随着更多设计师的加入，Next Island的玩家不仅可以买到自己最喜欢的设计师的衣服，还能去参观不同设计师的“岛屿”。
Zac Posen的主席Susan Posen(也是设计师的母亲)说：“华尔街和别的地方的人都会花很多时间在这上面。这是对于我们的窥视世界的进一步参与，是Facebook和Twitter的延伸。”
