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2010年尼康春季发布会 Q&A问题分享(2)

王朝女性·作者佚名  2010-03-09
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Q5:我想问问关于新品牌标语“Capture more. Feel more.”的问题,在主视觉上用了一个心型符号,这应该是表示英文品牌标语的一个符号,但中文品牌标语里似乎没有这样的表现形式,请问中文标语里今后是否会有这样的符号表现?另一个问题是“Capture more. Feel more.”以及相关符号是否会用在产品包装以及宣传物上?

A5:心型符号同手写体中英文成为完整的品牌标语被一起使用,今后我们会在宣传广告、促销活动、产品目录以及宣传单上积极露出这个品牌标语,从而提高消费者对COOLPIX品牌的认知和理解。

Q6:我还看到有蓝色的惊叹号,这是2种组合吗?

A6:我们在主视觉上分别使用了女性版的心型符号和男性版的惊叹号两个版本,在不同的场合酌情区别使用。

Q7:这次的新产品命名是4位数,之前只有3位数。一般来说产品型号的变化是因为产品性能发生了很大变化,对此尼康是出于什么考虑的?

A7:2010年春季的COOLPIX产品线得到了进一步充实,其中特别是S系列增加了多款非常有特点的产品。因此我们将产品型号从3位数变化为4位数,使得产品线的体系划分更加明确。

Q8:尼康今后会如何宣传新的品牌标语?为了提高消费者的理解有何举措?

A8:就像刚才谈到的那样,为了让消费者对新品牌标语进行理解我们需要做很多工作。

今后我们会在宣传广告、促销活动、产品资料以及商品手提袋上积极露出这个品牌标语,提高消费者对COOLPIX品牌的认知和理解。

Q9:今后尼康是否会在体验店或者形象店等地方对新品牌标语进行宣传?

A9:正如您指出的,除了宣传品外,对于与消费者的接点的宣传也十分重要。根据我们的各项调查表明,决定最初购买的决定因素是店内的展示、产品展示厅等可以试用产品的地方。今后我们会重视这样的一些接点。

Q10:最新发布的COOLPIX品牌标语是全球统一的呢?还是只面向中国市场的呢?今后在中国的轻便型数码相机市场如何进行推广?

A10:新品牌标语会在全球范围内使用。英文为“Capture more. Feel more.”,中文为“记录在形 感受在心”。

2009年的市场整体下降了将近10%。相信今年的经济将有所回暖,数码相机市场也应该比去年有所上升。消费者的需求也呈多样化的趋势,其中一个倾向就是附加价值高的机型,比如对此次发布的S8000、S6000这样时尚、大变焦的产品的需求明显。S8000、S6000都擅长在光线较暗环境下的拍摄。在降低抖动,抑制噪点以及闪光灯控制等方面的出色表现,能帮助用户摆脱拍摄环境的困扰,足以显示其功能之强大。

另外,市场也会有针对类似S1000pj这样搭载全新技术的产品的需求。

同时低价格相机的市场需求将持续存在。

因此,在市场多样化需求的支撑下,轻便型数码相机市场整体依然将会持续增长。

就尼康而言,在整体市场增长的同时,我们将设定比去年更高的目标,争取达到13%的市场占有率。

Q11:从新的品牌标语来看,COOLPIX品牌的目标人群是否针对的都是年轻人?如果是这样的话,针对中老年用户尼康有何打算?最近尼康COOLPIX发布的新产品基本都是针对家庭的产品,对于像P6000这样的准专业级产品,尼康今后有何举措?

A11:此次新推出的品牌标语所针对的目标消费者并非限定在年轻人群。不分摄影知识和技巧高低,不分年龄层次,所有消费者都是我们的目标人群。今天展示的宣传品人物并没有特定为年轻人。我们希望COOLPIX能够成为适合所有受众人群的相机品牌。

这次不巧没有类似P6000这样的高端机型发布,不过此类产品的市场是尼康擅长的领域,所以相关的产品研发在进行中。

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