症结：过度炒作 标准也变作秀
为何白皮书频发会引起大家的质疑?为何在众多的白皮书中，并没有真正成为标准的白皮书脱颖而出?这两个疑问足以说明家居白皮书的问题所在。
企业在发布白皮书的时候，总会在白皮书名字前加“第一个”“首个”，或名字后加“首开先河”这样的定语，无非要以老大自居告诉行业该白皮书的权威高度。如陶瓷白皮书对全年陶瓷业进行了全景式的观照和理性的分析解读，为行业创造了价值，指明了方向。低碳白皮书以低碳化为方向，帮助企业抢占国际市场制高点。
姑且不论白皮书是否能够成为行业的领航者，至少这种假、大、空的宣传明显有夸大的意味，令本该支持的行动变成了炒作的行为。最终，即使能够成为行业标准的白皮书，终会沦为作秀的牺牲品。
著名设计师陈万里接受记者采访时表示，早几年并没有那么多的皮书出现，也没有那么多人去关注，内容质量还真不错，起着一定的标准意义。后来，很多材料商都跟风推出这些皮书，简直是眼花缭乱，设计师不但没真正看过这些皮书，发布皮书的主办方也很少把这些皮书发放到设计师的手上。他认为，如此的皮书是有多标准，得加一个问号。
炒作白皮书不言自明。你看，“奥克斯在发布首个白皮书后，时隔几年再推白皮书重新扛起揭黑旗帜，引发行业地震”，“长虹发布一级能效空调白皮书向全行业宣战”，如此借助白皮书名义宣扬自己的声音都未免过于聒噪，令人疲乏。
