商业策略还是环保意识
以皮包起家的Louis Vuitton，从2004年开始实施排碳清单(Carbon Inventory)。这个清单能让他们精确地测算出其生产行为对环境造成的影响有多大，从而有针对性地降低二氧化碳的排放量。此外，他们还尽量使用船运或者铁路来运输货品，使用环保纸来制作购物袋，他们还在法国建立绿色LV大楼，在意大利开设环保型的制鞋工厂。今年的地球日，Louis Vuitton还将其美国网站的15%零售额捐献给了一个环保公益组织The Climate Project。
而来自英国的Marks &Spencer，则有一个2亿英镑的“环保计划”，用来资助环保方面的花费。比如位于斯里兰卡的全球首家“绿色工厂”就是他们资助建立的。此外，M&S还积极改建各地的店铺，将所有设备尽量都更换成节能和环保产品，并安装能降低热能排放的双层玻璃墙面。
虽然有评论家将时尚品牌的环保行为形容为“鳄鱼的眼泪”，有人尖锐地指出，那些大牌真正的目的只是为了赚更多的钱。但是似乎这些论断都过于片面和武断了，刚推出“Urban Zen”(城市禅学)系列服装的Donna Karan，在谈到她创作这个环保系列的理念时就曾说：“我希望购买这些产品的消费者们能意识到，他们的每一次购买行为，都可能会影响或改变一个人甚至几个人的一生。如果你意识到这点，你就不会把购物看作仅仅是为了自己而作的一次消费行为了。”而这一系列的衣服，按照她的话说，就是为了能“激发人们保护环境的社会意识”。·
Stella McCartney是一个名副其实的环保时装设计师了。是她，从出道开始，一直坚持不使用皮草，坚持使用有机织物，坚持在环保的工厂制作成衣。当别的设计师都在从非洲、亚洲或是南美洲的某个部落或是上世纪特定年代找寻设计灵感时，她却将注意力放在了面料的研发上，在她看来“发现一种全新的环保面料，远比在款式上创新更让我欣喜万分”。她用行动证明了时尚和环保并非对立的两极，人们无需为了环保放弃追求时尚。
