阿里巴巴早已成为全球最大的电子交易市场，这看起来似乎是令所有人振奋的事情，但是，我们需要指出，阿里巴巴之所以成为全球最大的交易网站，并不是因为阿里巴巴的成就非凡，而是整个地球上，特别是西方欧美国家早已淘汰了这种商业模式，它仅仅适合于发展中的中国，从商品匮乏、信息匮乏时代走向商品繁荣、信息爆炸时代的一条必经之路，当这种社会经济的进程演进完成，交易市场也就谢幕了，被新的经济形式所淘汰。
我们先来看看中国最早的交易市场：日中之市。古代《十纪》中记载炎帝神农“尝百草，制医药，始为日中之市”。又有“始有日中之市，交易其物，有传教之台，有结绳之政。”日中之市做为最早的交易市场，聚货贸易，那么它今天还存在吗?早已经消失了。考古人员在今陕西宝鸡天台山莲花峰的西侧，发现一处宽阔的谷地，这里就是著名的“太阳市遗址”，也就是传说中的“日中为市”，因为炎帝是太阳神的化身，故当时的人们就将此地命名为“太阳市”。当时做生意有时间规定，每天的12点至13点为法定时间。这个时间段，正好是太阳照射最强的时候，寓意生意红红火火。“太阳市”遗址的发现，使它获得了中国商贸发源地”的美称。
日中之市为什么会消失呢?我们可能会简单地认为这是历史原因，就象许多古老的都城和圣迹，在历史演进过程中因为人口迁徙、战争损毁等原因永远消失掉了。但日中之市的消失是这样子吗?史学目前难以考证。
我们再回想一下十多年以前，中国农村的庙会非常流行非常热闹，中国人借助传统的庙会活动来进行商品交易，地方政府会将其称之为“物资交流会”，每逢这样的庙会，人们牵养赶马，进行集中交易，游人如织，商品如潮。而十多年以后的今天，类似的交易活动仍然在进行，但是今天的“庙会”活动已经远非昔日可比，冷冷清清的，参与交易的人和商家一直都在快速减少，这种以“庙会”为中心的商品交易活动几乎要淡出人们的视野了。
是什么原因呢?朱则荣：交易价格将越来越低，对交易的依赖越来越少，被新的自主竞争的经济形态所取代。
从日中之市，到近十年中国农村交易市场的衰败，我们至少可以得到了一个结论，发现一条规律：在商品匮乏的时候，信息无法沟通，信息不对等造就了交易的存在，人们必须借助于某种交易形式来完成交易。当商品泛滥、信息爆炸的时候，在同一个交易平台上，交易就会发生激烈的相互冲撞，试想几十条同样的产品信息挤在一起，会发生什么?大家陷入恶性低价竞争的环境，都难有生意可做，而且利润会越来越低，如果这个时候提供交易平台的机构没有采取合适的策略，任由这种冲撞局面的扩大，损失的将只能是卖方，以及人们对这个交易平台的质疑，当质疑的声音越来越多时，人们开始逐步避开这种恶性的价格混战，将只能选择逃避、放弃这种交易方式。而质疑交易效果不好的声音也会象瘟疫一样四处地传播。这正是阿里巴巴进行电子交易活动的瓶颈所在，它必须有一个交易量的控制，采用合适的询盘措施使信息交错起来，它不可能无限度扩大交易量，没有预先采取措施，糟糕的情况就会发生。
我们再说一下交易市场的交易活动为什么会越来越少，任何一种经济形式，都会经历发育、成长、成熟、饱和、衰退的过程。在市场经济中，由于竞争的大量存在，企业将被迫采取各种方式进行应战，早期的时候需要在信息匮乏时打信息差，寻找商业机会，而到了信息饱和的时候，商机信息已经不再是企业的竞争力，而只能通过企业改善自己的竞争力取得代之，就象婴儿需要喝奶，长大了总不能天天咬着个奶瓶吧，日渐成熟起来的企业会自己选择更合适的方式，以自己的判断力自己的市场竞争能力求生存，他们会从依赖转向自强，阿里巴巴只能是他们的一种生意方式，而不是全部。当阿里巴巴在这个时候还想试图将企业捆绑在多年以来一成不变的诚信通产品中时，阿里巴巴自己就变得落后了，它所代表的将不是新的潮流，而是一种落后，时代在变，人们的观念也在变，人们采取的生意活动方式同样在变，可是很显然，阿里巴巴的产品思想体系仍然停留在过去那种商品匮乏，人们急缺信息的时代。
取代交易市场的，不是市场环境不好，也不是什么经济过冬论，而是人们开始变得自强起来，自己寻找新的发展机会。显然，阿里巴巴还没有意识到，企业对互联网的应用，正在从依赖走向自强，大大小小的企业越来越指望不上阿里巴巴，他们要靠自己的力量来生存发展，企业借助于商展、交易活动等等第三方平台做生意的参与量只能急剧减少。
纵观整个全球市场，无论是美国、德国、英国、法国、日本，世界上每一个经济发达国家的企业，都在以企业自强为主，美国的商业部重点工作范畴就是为小企业服务，对中型以上企业，任由他们通过高度发达的股票、债卷市场自行去发展。在一百多年以来，世界的企业经历几次经济动荡以后，各国企业早已成熟，他们很少再使用集体交易这种原始的方式维持企业的发展，阿里巴巴不是没有碰过钉子，很多年以前，阿里巴巴就试图全球化，在英国等许多国家设立分支机构，但失败了。很可惜阿里巴巴一直没有总结过原因----越来越多日渐在市场中竞争的成熟企业已经或者正在放弃交易市场----这是市场经济演进的自然规律。
朱则荣：市场经济发育成熟的标志之一是各种交易市场出现全面退化，市场中的大多数企业依据自身力量稳健成长起来。
