一份交互广告机构和PricewaterhouseCoopers的报告发现，2006年关键字广告占据在线广告市场40%的市场份额，占据主导地位，但是相比2005年却减少了1%，关键字广告增长速度有所降低。
虽然Google不断改善关键字广告的效率，但是这一广告模式仍在经历着阵痛。因此，Google收购Doubleclick，准备在展示广告领域分得一杯羹，以巩固其在线广告领域的霸主地位。
同时，Google也在着手开发下一代的广告系统，以拓展它的广告领域、获得更多的广告收入。
全球在线销售和运营副总裁Sheryl Sandberg在Supernova会议上展示了Google的下一代在线广告。她分享了Google未来在线广告的三个关键点。
1，她引证凯迪拉克和“我的凯迪拉克”运动来说明广告商需要为他们的客户创造更好的1：1体验。
2，广告需要继续增加个性化。
3， 用户正在要求信息的传输成为一种体验，广告必须迎合这种变化，像内容也必须迎合用户一样。