从10月10日淘宝悄无声息的发布新规，到如今突破5万的反淘宝联盟军团，再到腾讯QQ网购平台、360电子商务导购平台、盛大品聚上线开张。2011年10月，注定会被永远记载在电子商务的史册上。中小卖家将何去何从?与淘宝抗争到底，还是另辟新径、绝处逢生呢?
【事件回顾】：
淘宝商城10月10日发布规定
淘宝商城10月10日发布新规，规定每年技术服务费从6000元升至3万和6万两档，年营业额60万以上，且动态评分超过4.6，才够返还部分该项费用的门槛;增设保证金，从最低1万到最高15万，分为1万、5万、10万、15万三档;另外，“传统滋补品/其他保健营养品”和“品牌保健品”的技术服务费率将由2%上调至3%。此外，淘宝商城对假货水货采取“零容忍”。如果商家一旦出售假货、水货，将被立即封店，并且扣除全部违约责任保证金。同时消费者将获得“假一赔五”的赔偿。淘宝的这一强硬举措让小卖家生存前景堪忧。
“反淘宝联盟”攻击淘宝商城大卖家
2011年10月，淘宝卖家为淘宝商城送上了一个突如其来的“10·11事变”。10号晚9点后，近7000名网友结集YY语音，对韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等淘宝商城大卖家，实施“拍商品、给差评、拒付款”的恶意操作行为。突如其来的冲击让韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等淘宝商城大卖家几乎瘫痪。四家店铺多数商品均已被迫下架，淘宝聚划算也被迫暂停使用。
马云回应攻击事件：我们做了最该做的
对于11日晚的这场“战争”，淘宝商城也立刻在12日凌晨作出了回应，马云和淘宝的态度都十分强硬。
马云在微博上对此次事件做出了回应：“一生中总有那么一些时刻，需要鼓起勇气去作选择。而这些选择不仅不符常理，违背理性，甚至离经叛道得罪亲友。即便如此，我们还会一意孤行!因为我们相信自己的决定，我们做了最该做的。”
很多人都在质疑一个问题，淘宝为什么要毫无预兆的提出新规则?
淘宝商城自2008年4月10日建立淘宝商城以来，已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。淘宝商城，号称亚洲最大网上购物网站——淘宝网打造的在线B2C购物平台。尽管有多达5万多家商户，淘宝商城也一直在稳条不乱中运营，为何突然就改变政策引起轩然大波呢?电子商务的内部人士普遍认为是由于近年来，很多集市店铺看到了客户对商城的信赖和商城在推广活动上的优惠便利，而跻身于淘宝商城，造成了淘宝商城的质量不断下降、投诉事件攀升，影响了淘宝形象、违背了淘宝商城的初衷。因此，淘宝用“金钱”来提高门槛，不惜摒弃部分中小卖家，打造全新的“淘宝商城”。
中小卖家何去何从?自建商城新模式开辟卖家新出路
受到威胁的淘宝商城卖家包括一部分中小企业和个人，如果淘宝真的坚持新规不做妥协，那这些中小卖家将何去何从?转到茫茫入海的集市店，还是另寻他家呢?这是很多争吵攻击中的卖家都忘记的本质问题。电子商务发展至今，很多人的脑海里却只有“淘宝”，而忽视了电子商务的本质。事实上，“国美”、“苏宁”、“凡客”、“华帝直销网”都是电子商务的成功模式，他们都摒弃了“寄人篱下”的常规运营，选择了自建商城。世网网络中国电子商务分析师李平说了一句令人茅塞顿开的话：“交的起十几万淘宝保证金，难道就不能建设自己的网上商城吗?与其被人遗弃，何不自立门户?”李平提出争吵攻击不是解决问题的好办法，商务危机来临之际，要做的就是比别人抢先一步发现新的商机。就如“国美格力之争”之后，格力脱身国美大舞台，迅速建立自己强大的专卖店连锁系统，依然占据了强大的市场份额。因此，无论是从网络现状和经济利益来看，自建商城新模式，无疑给淘宝商城卖家提供了新出路。
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