背景资料：
2011年10月10日，淘宝商城发布招商新规：2012年续签的商城卖家需要缴纳至少10万的商城保证金(TM商标需要缴纳15万元)，以及数万元的服务年费(按不同行业分为3万元和6万元两档)，2012年续签的费用必须在2011年12月20日前缴清云云。(新规地址：http://zhaoshang.tmall.com)
新规公布后，顿时引发轩然大波，不少淘宝商城店主在店铺内挂出店招如“俺不做淘宝殇城，俺回家养猪种地去”，“坑爹的蚂云，尼玛成了大象就忘记我们这些挺你打败易趣的蚂蚁了”等等招牌，并宣布全场底价清仓后将退出商城。
10月11日上午，有千名以上中小卖家聚集在杭州阿里大厦前集会抗议，后来可能是因为规模较小，没有引发更大的波澜。
随着消息传播，后续事态继续扩大，许多旺旺群、QQ群中都出现了网友自发发起的串联活动，并相约在YY群中联商对策。
至11日傍晚，中小卖家组成的网友在YY群中作出决策：利用淘宝商城交易规则，拍死几个大卖家，让利益相关体淘宝切实感受到中小卖家的怒火和决心。
当晚商城中比较著名的大卖家O-SA、七格格、韩都衣舍等遭到中小卖家围攻，众多商品被拍至下架。
中小卖家联盟后来接着转战直通车，短时间内通过点击消耗了大卖家几十万元的直通车广告费用。
12日上午，中小卖家联盟对在微博中言语傲慢的韩都衣舍杀了个回马枪，韩都衣舍损失如何尚不得而知。淘宝商城紧急屏蔽了规则漏洞“货到付款”。
12日下午，中小卖家联盟围攻淘宝聚划算平台，致使聚划算崩溃。
一直到12日晚上，中小卖家联盟还在采取行动，并且YY群中出现了大量的围观群众和闻风而来的记者，多家网络电视媒体对此事件进行了报道，但是舆论导向似乎更加偏向淘宝商城。搜狐新闻的一篇评论倒是持相对中立的立场。
以上为此事件的背景。
个人看法：
1、淘宝商城本身在规则设计上，太过于注重保护买家利益，致使这次中小卖家联盟有了进攻的入口，如《七天无理由退换货》、《货到付款拒签》、《72小时发货》等等规则，无一不是在单方面偏袒买家，甚至于纵容出了业界臭名昭著的“职业差评师”和“职业差评团”，甚至于还有“职业讹诈团队”。
2、淘宝商城招商新规实际上要求每个卖家存入一笔无限期、无利息的大额资金(13万元到21万元不等)，目前淘宝商城的签约卖家已经有6万多个，假设卖家全部签约，那么淘宝将占用一笔高达至少78亿元人民币的资金，即使最后只有1万个商家续约，这笔资金也至少高达13亿元。
3、淘宝商城新规中的“年费100%返还”实际上只是一个噱头，简直是侮辱众多民众的智商：比如2012年底年费100%返还，那是在12月底，可是2012年11月底的时候就要续交2013年的年费了，那到底是退还是不退?还是说只是在柜台前面点点钱又重新存进去了?
4、我不知道淘宝要这么大笔资金干什么?QQ群里说的最多的就是2012来了，马云要花钱买船票，呵呵。但是从淘宝的动作上我们可以略见一斑：2011年淘宝大力推广《淘宝贷款》计划，卖家可以使用自己的应收订单货款作为担保，向淘宝贷款相应金额的资金，日利率高达万分之五!设想13亿的现金参加贷款，何其壮观啊~每天产生的利息就是65万元，每年吃利息就有2.3亿纯利润，什么中移动中石化，全部一边去……遐想无限啊，不行，擦擦口水~
5、淘宝方面对此宣称的是：提高收费门槛，清理假货(好吧，官方说法肯定不会这么简单，但是就这个意思)。实际上我认为，淘宝只要认真自查自省，加强巡查员制度建设，加强内部反腐制度，假货在商城平台上何来横行之道?!毕竟商城卖家一个个都是真名实姓注册公司，一万元保证金不是浪得虚名，六千元年费也不是白交的，一卖假货被抓就罚个大几千的，还有谁敢卖?所以说这话也真的只能骗骗小孩了，募资就募资吧，还要立个贞洁牌坊，笑死人了。不可否认的是淘宝商城中确实有很多经营不良，制假售假的商家，但是更多的商家辛辛苦苦从集市店做起，好不容易赚点钱，贷了款，注册了公司，租了办公场所，请了员工买了电脑拉了宽带，高高兴兴刚开张，你这个包租婆就说要涨价?!叫那些中小卖家真是情何以堪哪，进?交不起保证金!退?支付的费用和贷款利息怎么办?
6、被伤害的大卖家：大卖家确实无辜，这点我也极其同情，纯属围观群众嘛，怎么就被人砍了几刀呢?但是换一个立场，那些小卖家我们也要看到他们的无奈，他们的呼声太小，力量太弱，不做点大事出来，估计也就是淘宝一个大浪扑死算了。
7、大卖家应该采取的维权形式：设想你在一栋商业楼里，每个月交房租水电物业费，突然有一天店铺被人砸了，你找谁?一找公安报案，二找物业索赔嘛!怎么啥人都可以进来砸店的?你们保安都是干啥用地?!
8、中小卖家联盟：介个，组织者必死，损害了他人的利益，介个必须受到处罚的。啥子?你说你是出点子的，大家都赞同?那也不行，啥事能做啥事不能做你总该清楚吧?既然大家信任你，你也承担起了带头责任，那就有责任带大家走一条正确的路子。啥路子正确?我也不知道啊，咨询下律师总可以吧?网络上大量发帖发表自己的看法总可以吧?动员大家一起发帖指责淘宝商城总可以吧?
9、某些大卖家：某些大卖家也是有点二，说真的，这其中当属韩都衣舍的当家最逗乐。最开始这位在微博上发言：大家好听说卖家联盟要来搞我们，大家说咋整啊?问谁呢?呵呵，问买家?犹豫不决先失战机!
到了后来韩都衣舍果然被整，这位估计是抱到了粗大腿，在微博上又发表言论，蔑称中小卖家都是小泥鳅，翻不起大浪。结果被人杀了个回马枪。想来淘宝会有一些后续补偿，但是被为数上万，即是卖家又是买家的人惦记上了，后面还有什么动作就不知道了。结论：缺乏危机处理能力，没有公关意识。
再后来还看到七匹狼的钟涛发表的言论：今晚，九点，来吧，涛哥在这里等着!其后的网友回复一言中的：你是想害死七匹狼吧?
我不赞成将这次的中小卖家联盟称为暴民，最多也就定性为弱势群体、无知群众，当人数上了五万的汹涌人潮到来时，卖萌装可怜都比上述的处理方法好，有个卖家在直通车点击潮到来时的处理就很好，他在图片上加上文字：表点我，上面那个出价比我高，他更嚣张!换来的是大多数人的会心一笑，也许就手下留情了。
这点本来还想写很多，后来想想多有攻击他人的嫌疑，且有马后炮的味道，遂作罢。
10、后续发展：想这个想的我睡不着觉啊，淘宝商城这次如果成功涨价，以后其他的B2C网站涨价可就师出有名了哈，什么当当、京东、拍拍、一号店什么的，大家集体涨价，你是交，还是不交?好嘛，以后要想在网络上开店，先筹备上百万，不是用来备货不是用来请人不是租办公场所，就是用来交保证金的……这个可能是我最怕见到的结果了，三个月内其他B2C网站要么推出减免活动来鼓励离开淘宝商城的商家入驻，要么也涨价反正现在师出有名了。
唉呀，这是为了保证正品啊，你知道国际石油涨价了对不?人民币对外升值啦，物价上涨啊，房价还在涨啊……所以呢，保证金多交一点呗。
唉，想到我睡不着觉啊……