据国外媒体报道，甚至是家庭妇女也不太能从购买除臭剂、连裤袜、卫生棉条、避孕套和洗漱用品中找到乐趣，而Hoseanna可以为女性用户提供方便，每隔两三个月就自动把这些东西送到她们家里。
为女性提供订购服务并不是什么新鲜点子，但让这种模式变得受欢迎的Birchbox网站专注于提供高端美容产品的样品。Birchbox对乐趣的强调胜于对实用性的重视。
Hoseanna共同创办人特蕾西·所罗门(Tracey Solomon)“我们不做时尚品，不做奢侈品。我们给你提供的奢侈品就是方便。”
所罗门和她的联合创始人卡特里娜·卡罗尔-福斯特(Katrina Carroll-Foster)曾在同一所加拿大高中读书。她们都曾做过十分辛苦的工作，没有太多空闲时间，因此愿意为洗衣房送货、替人遛狗这样的方便服务买单。
像Soap.com这样的公司已经在利用一趋势，为用户提供家居用品和化妆品送货服务。而Hoseanna更进一步，增加了类似Birchbox的订购模式。
Hoseanna客户可以选择一次性购物，或者为某些产品设定一个时间表，让公司每隔两个或三个月就送一次货。公司在发货前的10日内发出一封确认电子邮件，以便用户有时间取消订购。在货物发出之前，用户的信用卡都不会被扣费。
这家设在纽约市的初创公司自2010年8月开始送货，在内测期间它只有一个销售连裤袜的合作伙伴。即使当时天气已经转凉，并不是很多妇女穿着连裤袜，Hoseanna的销售状况也好到足以激励的两位创始人添加其他产品。
如果一笔订单的总金额不到30美元，Hoseanna会加收运费，除此之外没有其他费用。Hoseanna的利润含在其产品的价格中，就像实体店面一样。所罗门说公司的其销售额从8月以来每个月都增加一倍。业界人士评论说：由于该公司刚刚起步，很难说这个数字是否像听上去的那么令人印象深刻。不过如果Hoseanna确实能维持其上升势头，那么它可能会轻松地增加其他门类的产品