作为网民进入互联网的主要入口，搜索引擎的对企业推广的重要性不言而喻。对很多网站，尤其企业网站而言，绝大部分的流量来源都是搜索引擎，换句话说，搜索引擎是一般企业网站流量来源的生命线，也正因为如此，搜索引擎常被作为企业网站推广和产品促销的主要手段。
SEM，即Search Engine Marketing 的缩写，是指有效地利用搜索引擎来进行网络营销推广的网络营销方法，一般来说，企业开展搜索引擎营销有两条道路可以选择，一是购买收费的搜索引擎广告，例如购买百度的竞价排名广告，Google的AdWords广告等;二是通过技术手段，对网站进行优化，也就是我们所说的SEO(搜索引擎优化)等方法，让关键词通过自然搜索的结果排到好的位置(自然排序)。
作为搜索引擎营销的重要组成部分，SEO(Search Engine Optimization)就是根据搜索引擎的算法，利用技术手段对网站进行优化，，是搜索引擎更容易搜索网站的内容，并且让网站各个网页在搜索引擎中获得较高的评分，从而获得最优排名的一种网络推广方式，目前网络营销方法中SEO是一种效率最高，非常定向并且最热门的一种网络营销方法。
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