【搜狐IT消息】北京时间7月28日消息，据国外媒体报道，媒体高管表示，广告市场持续低迷凸显了通过以网络收集数据、直接向消费者发送定向广告来取代传统电视广告的紧迫性。
在上周举办的Fortune Brainstorm科技业界会议上，迪斯尼公司CEO罗伯特·伊格尔（Robert
Iger）在讨论针对消费者的营销新方式时表示，“非常看好有关行为跟踪的技术”。
时代华纳旗下的AOL、新闻集团和IAC/InterActiveCorp也表达了类似观点。
随着广告收入增长空间锐减，媒体公司不得不重新考虑吸引消费者的新方式，从传统媒体转向定向性高的互联网营销。
2008年美国互联网广告市场规模为234亿美元，今年第一季度下跌了5%，伊格尔和其他高管认为广告业很难恢复到经济衰退前的迅速增长水平。新闻集团数字媒体部门掌门乔纳森·米勒（Jonathan
Miller）认为：广告正在经历根本性的变化，必须摆脱经济衰退的影响。
米勒说，通过年龄、个人资料及社交网络对目标消费者定位，“就会理解并识别用户”
。媒体高管们认为，技术进步可以使之建立更详细的消费者个人资料——这些资料既可以用作商品出售，也可用于自己的营销活动。
AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗（Tim
Armstrong）也看好来自消费者推荐和行为跟踪的新营销机遇。他说：“人们浏览过的网站、在网站上的行为及方式都不仅仅是个数据问题，而是相关的洞察力问题。如果你来自宝洁、凯洛格等公司，就不要纠缠这些数据，而是考虑一下从中洞察到了什么，又该如何改变自己的认知？
”
德勤公司产品创新主管爱德·莫兰（Ed Moran）提醒说，在传统媒体上出现过的失误应该避免在网络广告上再犯。
莫兰认为，14至24岁青少年的爱好和习惯将拉动下一代广告的增长，“社交网络要比‘狂轰滥炸式’广告对这些年轻人更有效。”
网络巨头IAC/InterActiveCorp CEO巴里·迪勒（Barry
Diller）表示，互联网广告必须在显示广告的基础上进化成整合了网站内容的广告。
演员兼媒体制作人阿什顿·库彻（Ashton
Kutcher）也认为展示广告已过时，“伴随互联网长大的新一代已经学会了对这种广告熟视无睹。”（云开）