7月23日下午，索尼爱立信全球总裁小宫山英树在高调接受采访，讲解了索尼爱立信（以下简称索爱）一年来的减负运动，同时宣布索爱的最新发展规划。他非常乐观地宣称，索爱目前正处于“化蝶”阶段，最困难的时期已经过去。
然而，索爱最近传来的消息却让人乐观不起来。7月16日，索爱公布了截至6月30日的第二季度财报，财报显示，第二季度，索爱手机出货量为1，380万部，同比大减了43%，环比仍减少了5%。更令人沮丧的是，第二季度销售额为16.84亿欧元，与去年同期相比大降了40%。财报还显示，索爱2009年上半年已亏损6.53亿欧元。这无疑是雪上加霜，在已经连续几年亏损的索爱历史上创了亏损新纪录。
当然，这些困难可以用全球金融危机造孽这个大背景来加以解释。但是，听了小宫山英树讲解的“化蝶”大动作，笔者仍以为有些不大靠谱：
一曰瘦身减负大裁员。迄今为止的短短几个月内，索爱为瘦身而对员工大裁特裁，减员总数已达到2600人之多，这对于总员工数只有7000多人的索爱（据索爱官网企业资料）来讲，下手不可谓不狠。不过先前有报道说，索爱手机研发部门也未能逃脱被裁之厄运。这次总裁对此没有明言,可见并非空穴来风。这就有倒洗澡水把孩子也倒掉之嫌。缺乏有创新能力的研发和科技人员，这“蝶”又如何化得了呢？而且,索爱还裁机，手机从原先的60多种大幅减少到了30种左右。这区区30来种机型又如何同诺基亚、LG等的上百种机型对抗和竞争？
二曰主攻高端智能机。小宫山英树说，全球智能手机仍保持强劲增长，因此，索爱会重点把握高端智能手机市场。此言不谬，但可惜索爱剑走偏锋，在智能手机走向大众化、山寨化的潮流面前，偏要反其道走高端化。例如，将在近期上市的索爱Aino，就是其最新推出的多媒体触屏手机。该机的建议零售价格约合人民币5260元，完全可用价格昂贵来形容。该款机虽然十分符合小宫山英树制定的“通信+娱乐”的战略要求，但一心想重开中国手机市场的索爱有没有想过，今天的中国消费者即使钱包再鼓胀，还会有多少人愿花5千多大洋去买一台娱乐型的高端机？
三曰推应用程序商店。自一年多前苹果首开手机应用程序商店，赚得盆满钵满以来，开设此类店已成一大时髦。谷歌、诺基亚、RIM和Palm等一些实力强劲的巨头，都已搭建了应用程序商店。电信运营商野心更大，沃达丰、Verizon无线、中国移动等都试图通过应用程序商店，控制数据业务产业链。这应用程序商店分明已从蓝海变成红彤彤的一片红海。索爱这时才想起来赶这个“晚集”，而且作为“化蝶”之举志在必得，真让人有“隔山卖牛”之感。
况且，应用程序商店在国内市场的阻力超乎想象，不仅是运营商，手机厂商更是如此。长期的免费下载，程序的外部开发者不加进来，应用程序就十分单一，激不起用户的兴趣，这店就算白开了。这对于后来者的索爱而言，风险之大，可想而知。
“破茧化蝶”，在自然界需要温度等条件,在企业界则离不开正确的战略眼光和有力的核心竞争力。祈愿索爱的“化蝶”能够一路走好！
(责任编辑：GH)
