互联网上从不缺奇迹。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”便是其中之一。这个“因为寂寞”而诞生的帖子，7月16日出现之后，在短短五六个小时内就被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了710万点击和30万回复。
这个营销策划案，不仅一夜间演变为社会热点话题，产生了无数变种和衍生组合，也让不少人看到了社区营销的潜力。天涯社区和深圳幼兽数码科技有限公司(以下简称“幼兽”)就是在其中撞出火花的一对。
8月25日，由天涯社区和幼兽合作开发运营的“衫寨天涯”板块正式上线运营。二者的想法很好：以“布”为媒，以T恤衫为载体，以“社会热点、潮流事件”为核心内容，推出“布媒体”概念。所谓“布衣”指的是个性化定制T恤，当然也有另一层含义——民间、草根。在合作中，天涯社区负责话题引导和推广，幼兽负责衍生产品的设计、生产、包装、物流以及售后服务，其实质就是通过内容、活动、创意、产品等多角度合作，将网站的人气转换为产品最终的销售量。
幼兽是一家总部设在深圳，专门提供个性化T恤、相框、杯子及其他礼品在线定制服务的公司，其旗下网站悠都网虽然共享了QQ网络相册和图片处理软件光影魔术手的受众渠道，并在产品品质上不遗余力，但仍难以跳出量产受限的成本瓶颈。“此次与天涯社区合作推出‘衫寨天涯’便是想扩大受众群体，解决产品无法量产和缺乏社会效应的双重难题。”在接受中国经济时报采访时，深圳幼兽数码科技有限公司总经理史大海道出合作初衷。
而与幼兽的携手则是天涯社区“生态营销”的进一步延伸。1999年，天涯随着中国互联网经济的起步而诞生。但是多年来，在快速积累财富的互联网界，因为怕影响用户体验，天涯在盈利模式上的探索相对保守。“商业化不能操之过急。”文人出身的天涯社区总裁邢明常常这样说。社区网站必须在内容纯粹化与商业化探索之间维持艰难的平衡。