据易观国际Enfodesk产业数据库最新发布《中国手机热点服务用户调研报告2009》数据显示:移动互联网用户在19:00—21:00时间段使用手机上网频率较高,同时相比白天片段化时间的上网特点,晚上手机上网的时间段较长。具体调研数据如下表:
从用户习惯使用手机上网的时间来看,用户使用手机上网主要集中在20:00点左右,具体时间分布在18:00—24:00之间,可见多数用户有在晚上使用手机上网的习惯,这与用户使用手机上网场景的调研结果较为一致,同此可以看出用户晚上使用手机上网的时间段较长。而在白天时间段,用户使用比例较高的一段时间集中在9:00—10:00,此段时间是用户在上学、上班的闲暇时间段,用户有充分的上网时间,但与用户使用手机上网的场景交叉分析发现:用户虽然在等待和坐交通工具场景下使用手机上网频率较多,但使用时间段较短,属于片段化、碎片化时间段。
如何抓住移动互联网用户的上网高频时段,利用新媒体有针对性的开展营销攻势,将是11月5日“2009易观第二届新媒体营销年会”的热点议题之一。在年会上,易观国际(Analysys International)还将力邀各界成功代表,深入展示新媒体营销的创新机会,帮助涉及新媒体产业的各方实现赢利模式的多样化目标。
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研究方法:
本次调研时间为2009年6月,问卷在线时间1个月。调查主要采用网络调查问卷的形式。对于回收的数据通过SPSS 进行数据分析处理,并在此基础上撰写研究报告,经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理,最终获得有效问卷2060份。
(责任编辑:GH)