美的电器与小天鹅日前同时发布公告，因筹划重大资产重组，两公司同时停牌。分析人士认为，美的电器对小天鹅资产重组的完成，意味着自2005年以来家电企业对国内白电行业的布局基本成型，未来市场上将形成海尔、美的、海信等几大巨头强者恒强的市场格局。
以空调、洗衣机、冰箱、微波炉为主要产品的白电行业，尽管品类较多，但近几年来优势企业不断推进重组整合，使得行业的集中度持续提高，已呈现与彩电行业类似的由少数企业主导的格局。以彩电为主要产品的黑电行业，在经过多年的市场竞争后，目前国内已形成了创维、海信、TCL等六大企业主导市场的局面。
在将洗衣机资产整合至小天鹅这个平台后，美的集团在白电行业的布局已基本成型，这也预示着国内白电市场几大巨头间的争霸战会更趋激烈。目前国内洗衣机行业还处于“一超多强”的竞争格局，海尔凭借完整的产品线、覆盖全面的销售网络和强大的品牌优势，占据国内市场三分之一的份额；排第二至第四的则是荣事达、小天鹅和松下，三家公司的市场份额分别在8%左右。如小天鹅成为美的旗下洗衣机业务的平台，“美的系”在洗衣机市场的总体份额则有望接近20%，对老大海尔形成实质性挑战。
国庆长假期间，厨具小家电的高端微波炉产品走俏市场，其中美的微波炉总销量达35万台，同比增长了40%，而今年推出的高端产品副“蒸立方”，则以零售价2000元以上的价格，卖出了1万多台，平均每分钟卖出约2.6台，旺销黄金周。据调查，我国已经成为世界上最大的高端产品消费国，消费者习惯也已经从传统实用型消费转向享受型消费，基于这点，美的推出“蒸立方”高端产品。中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，家电的销售数据不仅体现出产品的业绩，也呈现出家电消费潮流和趋势。微波炉行业高端产品旺销，则充分体现出消费者对微波炉高营养、高科技、高品质的高端需求。而美的“蒸立方”为代表的高端产品旺销，不仅显示出我国高端电器的购买力，更预示着微波炉行业已经逐步走出以前“价格战”的泥潭，追求以人群细分为基础的“顾客价值最大化”；高营养、高科技、高品质的“三高”微波炉也将开辟出微波炉市场的又一蓝海。
业内人士还指出，随着国内白电市场整合暂时告一段落，海尔、美的、海信通过一系列资源整合后，将显著增强自身实力，最终实现从上游原材料采购、研发到下游销售渠道资源的共享，产业链协同效应逐步显现。
(责任编辑：GH)
