事件背景：
日前，德国大众公司宣布，将使用一款App Store独占手机游戏来宣传新款紧凑性能小车2010版GTI，并通过和苹果签署独占协议，得到苹果在App Store中鼎力宣传该软件的保证。
易观分析：
易观国际（Analysys International）分析认为，此次传统行业将营销触角深入App Store将为苹果公司带来新的创新动力。
App Store平台定位的转变。此前，App Store是一个纯粹的手机应用推广与售卖平台，但是如果营销的概念进一步引入，此平台将转变为“应用+营销”平台，将苹果App Store优势最大化外延。
将为苹果App Store带来新的利润增长点。通过引入营销模式， App Store的盈利也将由单一的用户、软件开发者付费变为“用户付费+广告营收”形式， App Store的赢利更趋多元化发展。
但是，这种变化也将带来为App Store带来新的挑战。
首先，引入广告形式将影响用户使用体验。厂商在App Store上无论是通过应用形式还是直接形式进行广告宣传，都期望占据有利位置，吸引用户眼球，这样如果在用户在查找相关应用时，搜索、推介栏中排名靠前的应用都是附加广告内容的应用，用户则不能依靠苹果的自营销系统快速的找到与需求相匹配的应用，从而影响用户的使用体验。
其次，植入广告的应用大力推广势必会影响个人开发者产品的推广与宣传。长久以来，苹果App Store的应用数量遥遥领先，新近公布的应用累计数量已经达到了8.5万款，在如何利用相对狭小的终端界面帮助众多开发者营销或推广产品已经成为苹果需要关注的问题之一。而如果引入广告形式，势必会影响众多个人开发者的应用或产品的用户到达率，个人开发者产品沉没于App Store将造成开发者的流失。
易观国际在2010年成立十周年之际，将举办移动互联网和新媒体营销的系列产业盛会，力推中国互联网及互联网化市场更好更快发展。
易观建议：
苹果公司选择App Store多元化发展之际，应注意App Store参与者多方利益的均衡，规划未来产品定位。营销模式带给App Store最本质的冲击就是一定程度上致使其他产品沉没于平台，为此，苹果应进一步完善App Store 的自营销技术，如采用软件分类等办法改善搜索技术。
(责任编辑：GH)
事件背景：
日前，德国大众公司宣布，将使用一款App Store独占手机游戏来宣传新款紧凑性能小车2010版GTI，并通过和苹果签署独占协议，得到苹果在App Store中鼎力宣传该软件的保证。
易观分析：
易观国际（Analysys International）分析认为，此次传统行业将营销触角深入App Store将为苹果公司带来新的创新动力。
App Store平台定位的转变。此前，App Store是一个纯粹的手机应用推广与售卖平台，但是如果营销的概念进一步引入，此平台将转变为“应用+营销”平台，将苹果App Store优势最大化外延。
将为苹果App Store带来新的利润增长点。通过引入营销模式， App Store的盈利也将由单一的用户、软件开发者付费变为“用户付费+广告营收”形式， App Store的赢利更趋多元化发展。
但是，这种变化也将带来为App Store带来新的挑战。
首先，引入广告形式将影响用户使用体验。厂商在App Store上无论是通过应用形式还是直接形式进行广告宣传，都期望占据有利位置，吸引用户眼球，这样如果在用户在查找相关应用时，搜索、推介栏中排名靠前的应用都是附加广告内容的应用，用户则不能依靠苹果的自营销系统快速的找到与需求相匹配的应用，从而影响用户的使用体验。
其次，植入广告的应用大力推广势必会影响个人开发者产品的推广与宣传。长久以来，苹果App Store的应用数量遥遥领先，新近公布的应用累计数量已经达到了8.5万款，在如何利用相对狭小的终端界面帮助众多开发者营销或推广产品已经成为苹果需要关注的问题之一。而如果引入广告形式，势必会影响众多个人开发者的应用或产品的用户到达率，个人开发者产品沉没于App Store将造成开发者的流失。
易观国际在2010年成立十周年之际，将举办移动互联网和新媒体营销的系列产业盛会，力推中国互联网及互联网化市场更好更快发展。
易观建议：
苹果公司选择App Store多元化发展之际，应注意App Store参与者多方利益的均衡，规划未来产品定位。营销模式带给App Store最本质的冲击就是一定程度上致使其他产品沉没于平台，为此，苹果应进一步完善App Store 的自营销技术，如采用软件分类等办法改善搜索技术。
(责任编辑：GH)
