11月16日，据外电报道，向来在掌上型游戏机市场称霸的任天堂，近来却受到来自 iPhone 以及 iPod Touch 电玩的强大威胁。但任天堂社长岩田聪却说，这种企图强化彼此竞争气氛的说法，让他很不舒服，因为这并非事实。他强调两家公司吸引不同的消费族群。 然而，苹果却挑明它将进军任天堂的市场。9 月初苹果计算机的营销总裁曾说，掌上型游戏机─如任天堂的 DS 以及索尼的 PSP，一开始看来很酷，但现在却也追不上 iPhone 以及 iPod Touch。
任天堂在 20 年前，以 Game Boy 进入掌上型游戏机市场后，一路过关斩将击退来自 Sega 的 Game Gear 以及诺基亚N-Gage 的威胁。该公司预计将在本月推出新一代掌上型 DS。
不过任天堂近年来也受到行动电话游戏竞争，以及产业萧条的影响。由于 Wii 游戏机以及 DS 的销售热潮退去，该公司上个月公布的财报显示，会计年度上半获利明显下滑了52%。任天堂并预估，今年将出现6年来获利首次下滑的现象。
岩田聪表示，智能型手机无论多有智慧，也无法与任天堂游戏机相比。况且任天堂还拥有独卖的游戏软件，例如口袋怪兽和超级玛莉。
分析师期盼，任天堂能够在 2010 年推出全新的掌上游戏机种。DS 在 2004 年上市后，已有过一些调整，包括加大屏幕以及内建无线网络。
截至 9 月底为止，全球在过去半年内一共销售了 1170 万台 DS 游戏机，较之前半年下跌 15%。不过同一时期，PSP 的销量则是明显下滑了 38%。
任天堂仍然预期，明年 3 月会计年度截止前将售出 3000 万台 DS，不过上个月公司已将软件销售目标调降 17%，预计本会计年度将卖出 1.5 亿套 DS 游戏软件。
岩田聪最近也曾说，如果我们无法了解消费者花大把钞票购买任天堂主机及软件的目的，并且与手机或 iPhone 游戏区隔，我们的前景将一片黯淡。
市场研究机构 DFC Intelligence 的研究也指出，DS、PSP 等游戏机市场已达顶点，而接下来苹果计算机的产品，将在未来 5 年间主导游戏市场。
DFC 表示，iPhone 及 iPod Touch 应用游戏带来的营收，预计将会从 2008 年的 4600 万美元大幅跃升到 2014 年的 280 亿美元。而同时期游戏机软件的销售额将会下滑 27%，到63亿美元。
目前使用者已经可以透过苹果计算机的 App Store 下载数千种电玩，其中甚至包括艺电的《Madden football game》。收费上有些是免费的，而大部分都不超过 10 美元，但 DS 游戏软件则是 20 美元起跳。
但是任天堂以及索尼认为，他们的游戏是专为游戏机设计的，与苹果的产品诉求迥异。索尼游戏部门的发言人说，无论从游戏内容或是操作游戏的方式来看，都不相同。
研究机构 Enterbrain 表示，过去 6 个月内 (截至9月27日) 日本境内 DS 游戏机销售额增加了 30%。此数据别具意义，因为日本市场在过去 2 年买气低靡，而该市场向来是全球游戏市场的风向球。
软件公司 Square Enix Holdings 的总裁 Yoichi Wada 说，事实上他们也很惊讶 DS 在销售长红一段时间后还能持续热卖。该公司在今年 7 月推出热门游戏《勇者斗恶龙9 (Dragon Quest IX) 》，并且卖出超过 400 万套给 DS 玩家。
任天堂正准备推出新的 DSi LL 游戏机种，它配有较大的屏幕，供使用者上网浏览或进行团体对战。预计 11 月 21 日将在日本上市，售价 2 万日元 (222美元)，而明年推向全球其它市场。
岩田聪表示，在消费者需要支付上网联机费之前，他都不打算将电话功能加入游戏机。
他看好亚马逊的Kindle电子阅读器，有无线网络功能但使用者不需付数据传输费。
他说，我的任务就是看出某些事物中其它人所未见的潜力，将我们的资源与其结合，并让它成为旁人望尘莫及的热销产品。 (责编：大大)
