“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”、“变频空调普及元年”、“LED液晶电视普及元年”……家电市场从来没有哪一年像2009年这么热闹，特别是国家为刺激家电销售陆续出台的三大政策，成为提及率最高的词汇。参与“榜样中国·2009年3C传媒大奖”活动的家电企业，均为“三大政策”的受益者，各大企业在不同场合不停地表达“三大政策对销售起到了非常大的促进作用”。时近年终，3C周刊将回顾、解析政策对行业、对企业、对普通消费者生活带来的影响和变化。
数字说明“动力”
作为国家刺激经济增长一揽子计划中的一个分支，家电下乡政策是我国在财政和贸易政策方面的突破创新。自今年2月1日开始在全国推广实施以来，家电下乡产品销售势头良好。
商务部家电下乡信息系统统计显示，截至2009年10月31日，通过信息系统登记的生产企业累计发货超过6590万件，系统显示销售金额约508亿元，其中冰箱、彩电、手机、洗衣机等成为家电下乡产品中销售最好的产品。截至10月31日，累计销售额超过20亿元的家电下乡中标企业共9家，销售额超过10亿元的也有17家，排名前三位的分别为青岛海尔、合肥美菱及珠海格力。截至10月31日，四川省登记家电下乡销售量为3945604台，登记的销售金额约64亿，在全国的登记销售量中占比14.15%，仅次于河南，排名第二。
刺激更新换代
眉山东坡区汪女士的家在去年5·12地震中受损，在国家专项补贴扶持下，她自己只筹集了很少一部分钱就修好了一座农家四合小院，并为新家添置了冰箱、洗衣机、摩托车等物品。汪女士说：“去买洗衣机的时候，听销售人员说现在有家电下乡的政府补贴，我们看中的东西本来就不是很贵，还能享受到一定的补贴，所以就顺便买了台海尔的冰箱，有时候剩点菜或者其他什么的
保存起来方便，今年儿子考上大学了，年底看条件允许再买台电脑给他用。”
汪女士的邻居张大爷也享受到家电下乡的实惠。张大爷有三个儿子，都在省外打工，年初几个儿子合计后给他买了台冰箱。今年夏天，张大爷到集市上批发了很多雪糕、冰糕之类的冰品放冰箱内，“农村本来就没城市那么热，干完农活回来稍微吹下风扇，再吃根雪糕，一下就凉快了。”
平板电视在乡村也很受欢迎。记者走访发现，购买一台平板电视，已成为很多外出务工人员年底返乡的重要年货计划。
相比之下，燃气热水器、微波炉、电磁炉、太阳能热水器等产品并没有爆发出预期的市场潜力，截至10月31日，已在系统中登记了的燃气热水器6833台，微波炉43739台，电磁炉68573台，销量根本无法跟冰箱、洗衣机、手机等相比，且商务部公布的销售数据统计显示，在348家中标企业中，有10多家家电中标企业的登记销售量和登记销售金额均为零，其中包括UT斯达康、广东好迪、浙江双鹿等知名企业。
12月再迎高峰
商务部综合司有关负责人今年2月曾透露，今年用于家电下乡的财政补贴资金200亿元人民币左右，预计能拉动约1500亿元的农村消费。虽然目前销售统计数据显示的结果距离目标还有一定的距离，但在经历了8、9月份家电下乡销售额的连续下滑后，10月份家电下乡迎来了销量井喷，单月销售量达704.7万台，销售额超过120亿元，创下自今年2月1日家电下乡在全国推广以来的最高峰。行业专家表示，在彩电、洗衣机、空调等产品传统旺季的带动下，12月份或将迎来新一轮的家电下乡销售高峰，春节前的返乡购物潮则将进一步拉动家电下乡产品的销售。
相关厂商对家电下乡后市销售信心很足。长虹相关负责人称，农村消费者购买空调，最关注的是品牌，其次是价格，再次是服务。实施家电下乡以来，长虹下乡销售占到长虹空调整体销售的20%左右。四川本土另一家企业前锋电子相关负责人介绍，前锋已建立了一条厂家-商家-消费者的完整通路，保证将“家电下乡”产品在全国范围内推广普及开展好。美菱冰箱2009年1月至11月底，在全川共计销售26万余台，平均单价在2000元以上，耗电量低、外观漂亮、冷冻室大的冰箱深受农村消费者欢迎。
后市新政可期
最新公布的《家电下乡中标企业的考核及管理办法》规定，从2010年1月1日起，将对所有中标的家电下乡企业及销售网点进行严格考核，并引入了淘汰制，如果生产企业所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产，或6个月内没有实现销售，将取消该生产企业的中标资格，这势必进一步刷新中标企业列表，淘汰一批“出工不出力”的中标企业。
整个行业，特别是中标企业也发出了希望国家取消有关中标产品限价规定的呼声，这样不但有利于高端产品直接面对农村市场，还有利于外资品牌更多参与到家电下乡中，促进行业竞争，提升农村消费者的购买选择范围，沿海一带的农村地区将会爆发更大的消费能量。商务部发言人姚坚近日接受采访时表示，商务部、财政部正会同有关部门调研，完善后的新政策将于近期公布，最迟不超过年底，新的政策可能会加大补贴力度。
(责任编辑：GH)