广告，这个曾经被作为媒体附庸的事物，如今已经演变为决定媒体生存的关键因素之一，强者更强的马太效应在各类媒体的博弈中显得尤为明显。今年11月，央视2010年黄金资源广告招标总金额达到109．66亿元，创下历史新高。与强势的电视广告相比，互联网广告增长更为迅速，网络视频更是互联网广告中的佼佼者。数据显示，2007－2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。前者总数上占优，后者发展速度可畏，相比于央视广告18．47％的增长幅度，“土豆网2010年的营销收入至少是今年的两倍，甚至更高”的消息更让人察觉到网络视频的力量正改变着广告的传统格局。
在刚刚落幕的“2009土豆网视频营销颁奖盛典”上，土豆网营销副总裁邓薇表示，预期2010年的营销收入至少是2009年的两倍，网站将实现盈利。对此，土豆网创始人及CEO王微表示，在以土豆网等视频网站为代表的新媒体日益主流化的今天，视频媒体凭借以原创内容为代表的精彩创意准确锁定了上升消费人群的价值取向，与电视广告进行着有效互补，彰显了自身独特的营销价值。
正如王微所讲，近些年网络视频广告正以其独特的营销价值席卷了全球。在国外，可口可乐、帝亚吉欧和联合利华等大公司都加入到了网络视频营销阵营中。在中国，视频广告成为当前最为热门的营销平台，鞋服、饮料、化妆品、IT、通信、汽车、快消品等众多行业领导品牌纷纷加入到视频广告阵营。作为中国最早和最大的视频网站，通过4年的不懈努力，土豆网已与耐克、阿迪达斯、高露洁、百事、福特、通用、丰田、别克、微软、中国移动、索尼、惠普、联想、宝洁、强生、雪碧、康师傅、肯德基等国内外200多家一线品牌成功结盟，脍炙人口的经典案例层出不穷，在此次盛典上，获奖的34个品牌案例便体现了中国视频广告最高水平。
随着视频网站的发展壮大，广告主在新媒体投入的广告预算也在增加。凭借“互联网百万富翁”整合营销项目从159个参选案例中脱颖而出，获得“2009土豆网视频营销年度大奖”的诺基亚公司表示，2004年该公司在新媒体上的广告投放不到10％，到2009年已增加到18％，预计明年还会有更多的投入。
种种迹象表明，2009年对视频广告而言的确是名副其实突破的一年。
北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示，未来三四年中国网络视频广告内有望达到10亿－15亿美元的规模，视频广告已经驶入成长快车道。
以目前的观察来看，土豆网视频广告营收成几何倍数增长，合作伙伴和大客户数量同比例大幅增长，可以预见明年将正式进入冲刺盈利的阶段。而2010年，以土豆网为代表的网络视频行业，也必将史无前例地成为传媒行业不可替代的先锋部队。
(责任编辑：GH)
