动画电影在市场上大受欢迎让众多动漫企业感到兴奋。国产动漫以动画片这一传统产品作为促销工具，依托大量衍生产品获取丰厚利润的商业模式正在形成。但从目前动漫产业的发展状况看，单凭企业自身的力量解决这些问题非常困难，应该由产业园区利用平台资源将整个产业链条上的企业带动起来，这样才能实现我国动漫产业的崛起。
国产贺岁动画电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》自２０１０年１月２９日全国公映以来，在各地掀起观影狂潮。据发行方介绍，该片首周末３天的票房达到４３５０万元，创下国产动画电影的新纪录。
动画电影在市场上大受欢迎让众多动漫企业感到兴奋。种种迹象显示，国产动漫以动画片这一传统产品作为促销工具，依托大量衍生产品获取丰厚利润的商业模式正在形成。同时，以虹猫蓝兔、喜羊羊与灰太狼等为代表的动漫形象也为国产动漫的崛起带来一线曙光。
国产动漫发力电影市场
作为动漫企业的重要盈利点，动画电影比同类型的电视片和图书具有更大的影响力，也是国外传媒娱乐集团和玩具企业进一步延伸产业链和获取商业价值的“撒手锏”。尽管国内动画电影市场仍处于萌芽阶段，但已有成功案例，且极具发展潜力。
２０１０年１月２６日，国产动画电影《虹猫蓝兔火凤凰》在湖南长沙举行看片会，这是虹猫蓝兔系列的首部电影作品，此前已有３部虹猫蓝兔系列动画片在电视台播放。
同时，国内首家动漫上市企业奥飞动漫出资７０％制作的动画电影《铠甲勇士之帝皇侠》也在近期上映，整部电影运用了大量３Ｄ效果和后期特效，展示了国内高端的特技制作与三维数码水平。
值得一提的是，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在２００９年以６００万元投资创造了国产动画电影票房过亿元的佳绩，而第二部《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》近日上映后票房也一路看涨，颇令人期待。
湖南电视台金鹰卡通频道总监雷瑛表示，此前国产动漫基本集中在动画制作和电视播出两个产业环节，对后期的产品开发和宣传投入很少。而对动画片来说，每分钟制作成本约８０００－１００００元，电视台收购价仅为每分钟数百元至１０００元，有的甚至只有１０余元，如果只寄希望于通过出售电视播放版权盈利，恐怕连成本都收不回来。
《喜羊羊与灰太狼》自２００５年推出以来，陆续在全国近５０家电视台热播近５００集，但叫好不叫座，在盈利方面一直难有作为。
对此，优扬传媒总裁钟小秋分析说，电视节目的盈利形式是商家对商家，假如广告客户不埋单，收视率再高也没用，因为收视率无法直接转化为现金收入；而电影的变现方式和盈利模式与电视有很大不同，是商家直接面对消费者，盈利方式很直接，观众喜欢就会买票进场。２００９年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在短短几十天的档期中票房收入超过９０００万元，这是在电视上播放５年也无法企及的。
向衍生产品要效益
首都经济贸易大学金融学院院长蒋三庚表示，对动画片来说，创意是核心，科技是手段，动画片就是将创意物化，形成高文化附加值和高技术含量的产品和服务。因此，动漫企业只有核心技术并不能保证原创技术成功实现商业化，还需要配套的产业链和衍生品。
目前，除了在电影、电视、互联网等各种渠道播映动画片外，动漫衍生产品的经营和销售才是盈利的关键，这个理念已经逐渐深入国内动漫企业经营者心中，甚至影响了动漫企业的生产程序。
对于首次投资电影的奥飞动漫，招商证券研究员赵宇杰给出的评价是，奥飞动漫首次进军大银幕是在正确时间进行的正确尝试。该公司推出首部电影可看作是其进行战略性尝试，票房追求是其次，积极延伸产业链、构建大动漫娱乐产业布局才是首要目的。
赵宇杰说：“这是奥飞动漫出品的首部电影，在票房预测上有一定的不确定性，但我们高度认可奥飞动漫此次对产业链所做的积极延伸和战略性尝试，该公司的发展模式将从现在的‘动漫＋玩具’升级为‘动漫＋玩具＋影视＋游戏＋授权’，最终完成大动漫娱乐产业的布局。”
《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影的热映也带来了相关衍生产品的热卖。在各地影院与商场，大大小小的喜羊羊和灰太狼玩偶、靠垫以及印有喜羊羊图案的书包、笔袋极受欢迎，产生了不凡的产业链延伸价值。
北京三浦灵狐动漫产业集团走了一条先玩具后动画的道路。该集团动漫产品营销公司总经理张立新表示：“一般来说，应该是先推出动漫作品，再开发衍生产品，但我们现在是先设计动漫形象和衍生产品，再根据需要制作动画作品。”
在张立新看来，动画片更多是一种营销推广手段，而不是销售目的，最终的着眼点还是提升动漫形象的知名度和美誉度，从而拉动书籍、ＤＶＤ以及授权衍生品的发展。
在产品授权开发上，国内动漫企业也进行了积极的探索。如《蓝猫淘气３０００问》热播后，蓝猫爱学习、爱知识的形象深受好评，三辰卡通集团趁热打铁，在长沙试点了蓝猫幼儿园的连锁授权，并办起了宏梦三辰卡通联合培训中心。三辰卡通集团副总经理滕海波曾自豪地说：“全国各地很多动漫企业的中高层人员都是从三辰走出去的。”
据业内人士透露，在衍生产品的盈利模式下，动画片甚至可以免费提供给电视台播出。
然而，动漫衍生产品销售的一个前提就是动漫形象已获得大众认可，具备了相当的品牌影响力，但目前真正能做到这一点的动漫企业屈指可数。
此外，由于目前我国动画片和卡通形象版权保护方面仍不完善，盗版现象十分普遍，大大削弱了动漫形象本身的商业价值。据悉，喜羊羊正版产品与盗版产品的比例为１∶１０。奥飞动漫也有类似的困扰，即使其成立了专门的法务部，花费１００万元进行维权，但所依赖的衍生产品收入仍被庞大的盗版网络“分享”。
借助园区“抱团”发展
据国家广电总局宣传管理司司长金德龙介绍，经过多年的努力，国产动画片在生产数量、艺术质量、制作技术、播出效果、市场环境、产业结构、教育教学等方面都取得了显著成效。２００９年我国动漫产量已达１４２７００分钟。
然而，动漫产业的飞速发展并没有带来与之相匹配的经济效益。统计数据显示，目前我国的动漫产量几乎占全世界的一半，但产值却不到１１％。
中关村多媒体创意产业园相关负责人表示，除了国产动漫原创能力弱、拥有自主知识产权的产品少等原因外，主要还是因为整个动漫产业链条上企业的规模非常小。
据业内人士介绍，目前国内动漫企业规模小，集约化程度低，几乎八成以上动漫企业是亏损的，整个动漫产业素质不高，经济效益比较低。
然而，值得注意的是，被视为日本动漫之父的手冢治虫正是因为受我国第一部动画长片《铁扇公主》的影响而走上了动画创作道路，其代表作《铁臂阿童木》、《森林大帝》等作品几乎陪伴了一代中国观众成长。
“从这个意义上说，国产动漫不是白手起家，也不是从小到大，而是如何再创辉煌的问题。”中关村多媒体创意产业园相关负责人表示，要实现这一目标，一方面要随着市场变化探索新的商业模式，另一方面要培养动漫创意人才。但从目前动漫产业的发展状况看，单凭企业自身的力量解决这些问题非常困难，产业园区作为一个平台，应该在其中发挥重要作用。由产业园区利用平台资源将整个产业链条上的企业带动起来，尤其是将一些较小的企业也带动起来，这样才能实现我国动漫产业的崛起。
也有专家表示，要推动我国动漫产业发展，相关政府部门、业界、高校应该携起手来，提升动漫产业的价值链；从技术、平台、服务、人才培养、知识产权等多个方面出发，完成产业环境、支撑技术体系建设，推动、营造良好的市场体系。
“目前我们要做的就是探索政产学研的合作模式，即通过政府引导，将园区、企业以及高校和科研院所联合起来，形成整体动漫资源的联合，进而通过中关村的窗口‘走出去’，一方面是先行先试，另一方面带动动漫产业整体发展。”中关村多媒体创意产业园相关负责人表示。
(责任编辑：GH)
