[导读]新媒体以互联网为代表，与传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等相竞合，呈现出新媒体化的传统媒体与未被新媒体化的传统媒体之间交杂混存的奇特景观。
随着媒介融合趋势加快，互联网对传统电视板块的侵入将不断增强，网民与电视观众由分化而聚合，电视与互联网由竞争而融合，这必将重写媒体共生格局。
三网融合之趋势最近从政策层面再次得到确认并规划了方向和时间表，引发相关各业摩拳擦掌，跃跃欲试。资本、技术、模式、方案等纷至沓来，令人眼花缭乱。其实三网融合只算是媒介融合的助推器，是媒介融合过程中的技术呈现；媒介融合不只包含有网络融合，还涉及终端融合、组织融合、政策融合、媒介形态融合等多个方面，其中媒介融合的最高阶段被认为是媒介形态的融合。
新媒体与传统媒体之间既相竞争又不断表现出相互融合的发展趋势，新媒体以互联网为代表，与传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等相竞合，呈现出新媒体化的传统媒体与未被新媒体化的传统媒体之间交杂混存的奇特景观。
在受众层面看来，平台和内容交相辉映，但是平台的影响渐趋明显，受众使用媒介时对平台和内容的互相选择模式成为新旧媒体竞合过程中成或者败的一个焦点。电视、互联网、电视台网站、互联网视频、互联网电视、网络电视台，其间平台推动媒介形态不断变化的轨迹清晰可见。
平台和内容交互发展的关系也影响着受众对不同媒介的使用。根据CSM2009年基础调查数据显示：全国35中心城市人均（指15岁以上人口）每天使用媒介时间约387分钟，其中看电视时间占64%；其次是上网占22%；读报占7%；听广播占5%；看杂志仅占2%。上网时间已明显超过使用报纸、广播和杂志的总和（35城市中仅3城市例外），并且还在不断挤压受众使用传统电视的时间。
