在伦敦地下铁，你的手机几乎搜索不到哪怕一格的手机信号——于是，在拥有百年历史的伦敦地铁，几乎没有人通过手机看新闻。与英国人的个性吻合，这个实用主义盛行的社会，没有“彩铃”，没有“彩信”，逢年过节也没有“短信轰炸”。
如果因此你就认为英国在新媒体的开发上远远落伍，那你就错了。在“地上”的非办公区域，手机几乎时刻都“黏”在主人手上，不是在收发邮件，就是在浏览新闻。
传统媒体的App风潮
在英国，手机媒体几乎是条无缝对接的产业链。通过手机互联网接口浏览新闻早已落伍，英国的内容提供商，例如报纸和电视台，都是通过自己的App (手机应用程序)抢占市场。在免费或是付费下载App之后，手机用户便有可能成为每个内容提供商的收入“奶牛”，他们付费看新闻，或者“免费”看插播广告的新闻。
虽然仍有争议，但是对于越来越陷入“贫穷”的新闻出版业来说，这确实是一种希望。当然，不仅是新闻，还有娱乐、体育以及无限量的音频和视频提供商。
根据2月份的最新统计数据，英国《卫报》已经在1个月之内售出了7万个App，每个售价2.39英镑。而《每日电讯报》则通过寻找赞助商而完全支付了免费App的成本，不仅如此，还有所盈余。最终的结果是——即使消费者不愿意为内容买单，他们也不排斥购买软件以尝试一下新的阅读和娱乐形式。
