2008年上半年以来,基于战略合作关系联合成立的浙江中亮电器、武汉工贸家电参股随州广电家电连锁、江西腾达电器参股收购县级家电经销商、石家庄北国电器推出县镇级电器店合资加盟模式,武汉中百电器牵头联合体家电下乡,荆州薄利电器、随州广电家电连锁等地方性家电连锁“入盟”等一系列业内合纵事件,重新将家电连锁业的“合纵连横”话题提上了议事日程。为了深层次了解2.0时代(时间维度:相对于1999年~2009年;空间维度:粗放式扩张、资本主导下的行业整合)的下一轮行业整合趋势,笔者采访了中国消费电子渠道商联盟(CECA)非正式组织学术顾问、中国市场学会理事李德俊教授。
端木:有舆论称,有中永通泰失败的教训在前,家电连锁业2.0时代资本并购仍将是行业整合的主流。您是如何看待这一问题的?
李德俊:中国家电连锁业1.0时代,国美战车主导的资本并购式行业整合显然无可否认的主旋律。类似于武力征服的资本并购,则使得1.0时代的“合纵”多少显得悲壮;同时,也人为掩盖了“优胜劣汰,适者生存”丛林生存法则作用下的市场真相。由于1.0时代,中国家电连锁业尚属于新生阶段,加之反对恶意资本并购的防御心理,因此,各企业间跨区域“连横”的条件尚不成熟。这也是中永通泰联盟横空出世,而后被永乐、国美一一击破,悄然解体的根本原因。
端木:那么,2.0时代行业整合的大背景如何?
李德俊:不过,随着国美战车的中途搁浅,苏宁电器“出海下乡”战略的启动,外资家电连锁、零售巨头的大举进入,百货、商超零售业态家电零售的复活,2.0时代的合纵连横也将随着步入新的阶段。