在盖茨失败后，苹果CEO乔布斯继续跟上，他在2007年推出了Apple TV，一款用以连接电视机和网络的机顶盒，但苹果无法为Apple TV组织到吸引用户的内容平台。乔布斯也不得不承认 Apple TV 的失败。
“每个人都曾经尝试过为客厅开发一个了不起的产品。微软试过了，我们也试过了——每个人都试过了。所有人都以失败告终。”乔布斯坦言，互联网电视还不可以称作一个“生意”，只是一个“爱好”。
当时用户可以用Apple TV有线或无线播放PC或iPod中的文件，可以从iTunes下载音视频文件，但用户仍无法大规模接受，他们习惯了在电视机前只看电视。
乔布斯虽然没有彻底放弃这一梦想，但他还没有进一步动作。传统的有线电视和卫星机顶盒厂商，思科、摩托罗拉等也都只是在生产传统的机顶盒硬件设备。谷歌则是想走微软和苹果都没有走通的路。
在中国三网融合的背景下，也有一些厂商在进行零星的探索。比如三星就与百度联合研发具有网络搜索功能的网络电视机产品， TCL、海信和创维等彩电厂商也推出可以实现上网冲浪、在线收看网络视频，甚至上网聊天的互联网电视，但只是具备硬件功能，在网络和内容方面还有诸多政策等限制，仍与美国一样，都在探索阶段。
(责任编辑：GH)