◎刘波涛 《新营销》杂志副主编
在电子书必将替代纸张书的论调中，电子阅读器一下子爆发了。积蓄了力量的厂商卯足了劲，以期在市场上分得一杯羹。长长的抢羹名单中已经有方正、中移动、汉王、翰林、欣博阅、盛大、百度等大佬，而报社、杂志和出版社等传媒企业势必将成为下一个主流。几乎所有人都在乐观预计它的前景，但是当所有人都认为它是蓝海时，其实它正在变成红海。
2008年，亚马逊Kindle1的销量突破50万台，Kindle 2三个月的销售额高达1亿美元，还一度卖到断货。而今，包括惠普、戴尔、联想、华为、索尼在内的近100个品牌都在酝酿推出电子阅读器，未来的市场不可限量，但该如何避免同质化的竞争，在市场上一枝独秀？