尽管如此形势足以说明蓝光产业链在中国市场的扩展“成绩斐然”,然而与众多消费电子巨头和影片发行商的投入相比,中国的蓝光产业之路并没有与BDA联盟的CEO们料想的那样,与国际市场顺利接轨。
事实上自2006年底以索尼为首的BD蓝光阵营击败东芝阵营,取得下一代碟片格式主导权后,拥有全球最发达电影资源的美国市场就成为BD蓝光产业的全球发源地。在不到两年时间里BD蓝光就在美国挤掉传统DVD跻身市场消费主流,2008年BD蓝光在日本取得市场强势,2009年欧洲市场也成为市场主流。
但是在中国,蓝光产业链完成布局后,市场却远不如欧美日那般势如破竹的胜利。赵桂志承认,“中国的情况有点特殊。”
虽然在苏宁、国美这类家电卖场早已经有蓝光碟机专柜促销,但围观者众销售却是乏人问津。即使此前有业界猜测,当蓝光碟机降至2000元关口时,碟机销售会迎来放量增长。然后,华录的碟机降至1500元了,索尼也推出了2000元以下的蓝光碟机,但市场销售仍然只能偏身于“非主流”,业界估计,蓝光碟机目前在中国市场的销售,应当占不到整体碟机销量的千分之一比例。
寄望内容为主押注3D
尽管遭遇中国式难题,但是蓝光阵营的所有产业推进方,包括松下、飞利浦、华录等硬件厂商,以及索尼影视、华纳迪士尼等内容厂商在内,都坚定不移地相信“内容为王”,寄望内容厂商做出更多、更好的内容来引导市场和消费者,以期点燃蓝光产业在中国高速发展的熊熊烈火。
扩张营销渠道网点也是蓝光阵营主抓的大事。中国华录常务副总吴建林透露,华录电子音像出版公司目前已完成在中国的所有省会和主要一二级城市2000多家销售网点,而负责代理索尼、20世纪福克斯、BBC的碟片发行的广东泰盛文化也与包括百思买、新华书店等合作伙伴建立了几百家销售网点。
除之此外,3D电影《阿凡达》的热映,也让蓝光阵营看到了3D推进蓝光在华爆发性增长的希望。去年12月19日,BDA宣布出台蓝光3D的行业标准。华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军引述独立调查数据称,观众对于3D的接受度要远远高于其对传统高清的接受度,“从3D电影的观看率来看,其比2D电影要高出2.5倍,而票房收入则为3.2倍。”
叶厦军称,从技术上看,只有双面容量高达50G的蓝光光盘才能放下整部的3D电影。泰盛文化媒体主管郑文斯告诉记者,备受关注的《阿凡达》蓝光碟片将在今年4月21日(北京时间22日)全球同步发售,而国内首部3D蓝光电影《美食从天降》将在8月份上市。
据透露,为了更快速地将3D通过蓝光播放器移植到家庭中,蓝光阵营还设法将高清电视的HDMI接口进行了3D扩展,并推出全高清2通道的3D碟片。此外,BDA背后的全球影视巨头还特意将今年内公映电影的碟片发行提前到首映后的两周内,而此前行业规矩是,电影首映后一个月以后DVD碟片才能获准发售。