苹果没有评论过谷歌这种以浏览器为中心的设想，但是乔布斯在几年前接受采访时曾提出过一些关于接口界面的概念。他当时说：“虽然我们喜欢网络，而且我们将拥有全世界最好的网络浏览器，但是我们不想让我们的用户界面看起来就象网页一样。 我们认为那是错误的。” 显然，他直到现在仍是那样认为的。相对于开放系统的自由散漫而言，苹果更钟爱秩序井然的专制。
虽然谷歌和苹果都将自己作为开创技术新时代的先锋，但是老牌技术巨人微软的实力也不可小觑。它正在设法将数字世界的巨大变化逐步融合到它的旗舰产品之中。 3年前，微软推出了一项名为Surface的技术，它可以让人们用手指和物体与桌面大小的显示屏互动。今年晚些时候，Xbox游戏机将植入一款名为Project Natal的动作追踪系统。 微软首席战略官Craig Mundie表示，这是从图形用户界面向网络用户界面跃迁的一部分内容，网络用户界面是一种基于触摸、手势和语音识别的更加自然的用户界面。
然而，递增变化可能最终意味着没有变化。10年前，微软就提出了自己对平板电脑的规划设想。 但是微软是通过另一种方式进行的尝试，它试图让那种全新的设备运行老式的软件，尽管那是一款改良版的Windows。 微软在2002年推出的平板电脑失败了。 Surface是微软在最近几年推出的最令人振奋的产品，但是它一直不敢将它推出市场。在宣布Surface过了3年之后，Surface仍然处于不为人所知的状态。 苹果甚至宣布iPad可能会影响到它自己的台式机和笔记本电脑业务，但是微软似乎从未将重心放在创新产品上，如果那种创新产品可能影响到它的Windows和Office业务的收益，那么这种不重视创新产品的特点就体现得更加明显了。