TCL集团董事长李东生表示，三网融合后，中国的彩电市场每年的市场容量将从目前的4000万台提高到8000万台，这对于彩电厂商意味着巨大的收入增长，同时网络电视带来的高附加值和增值服务收益也将改变彩电行业长期利润低下的局面。康佳去年底就预测，2010年的互联网电视出货量要达到350万台，占平板电视类50%以上“互联网电视肯定是未来彩电行业的潮流，电视行业的互联时代已经到来。”针对一系列同行们的动作，创维集团董事局主席张学斌如是评价。
国内彩电业在平板电视的竞争上输给了跨国公司，但有望在互联网电视领域扳回一局。由于广电总局对网络电视的内容平台有着严格的把控，目前没有发布外资准入的许可，因此未来几年，国产彩电企业将成为中国互联网电视盛宴的享受者，而外资品牌则很难参与进来。
内容建设面临尴尬 各方利益如何分配
首张牌照已发了下来，试运营也将在不久之后展开，但是，对于业界高度关注的播放内容问题，到目前为止，依然没有明确的规定出台，使产业链上的相关厂商翘首期待。
作为产业转型的重要方向，随着三网融合的逐步来临，大量硬件厂商早在几年前就开始布局互联网电视的内容领域。而在这些积极谋求有所作为的企业中，尤其以家电厂商最为卖力。
长虹斥资1.5亿元打造网络内容平台“乐教网站”；海信推出的“蓝媒电视”与新浪网实施战略合作；海尔联合搜狐、迅雷，推出可在线下载高清影视大片的网络下载模卡电视；创维推出酷开电视，对应的酷开网不断丰富网站内容，并与土豆网、PPStream、迅雷等网络内容运营商展开合作。TCL集团2009年投入超过5000万元购买了大量正版互联网版权并建立了TCL“欢网”，并计划与长虹联手打造网络平台。
由于目前互联网电视的具体细则还没有出来，在内容领域已经埋下大量伏兵的上述家电厂商，依然面临尴尬状况：自己的内容能否在互联网电视上播放？TCL工业研究院副院长梁铁航就明确表示，“相比关心牌照花落谁家，我们更关心细则的具体内容”。
广电部门、电信部门都属于强势部门，相对而言彩电厂商要弱势得多。“要向电视机传输互联网内容，自然还要牵涉到广电、网络和电信运营商等各方利益的再分配。”中国家电行业观察家于清教表示。在这个利益分配中，彩电企业能否分到一杯羹，还是个未知数。
(责任编辑：GH)