日前，记者从海信集团获悉，面向整个非洲和中东市场的2010年海信战略合作签字仪式暨高端LED电视新品发布会在埃及凯悦酒店隆重举行，埃及近450位经销商和非洲其他国家及中东地区的50位海信品牌代理商参加了盛会，海信集团总裁于淑珉亲往出席。会上，海信向外界释放了一个强烈信号：在非洲，海信将由做市场转为做产业，在当前高端平板电视基础上，扩展和丰富产品线，增加冰箱等产品，本着诚信、健康的原则，在非洲市场建立起以埃及为中心、辐射整个非洲及中东的生产、销售、服务网络，将非洲打造成海信全球重要品牌战略基地之一。
据悉，海信一直以来都把非洲作为品牌发展的重点区域。从1998年开始，海信就在南非建厂并积极开拓当地市场，目前已经拥有覆盖南非全国的销售、物流和售后服务网络，成为当地知名品牌。
2006年，海信集团确立海外“自主品牌”战略，开始了在海外全面发展海信品牌业务的尝试。澳洲、非洲首先成为其品牌拓展试验田并取得重大成功，为其海外拓展积累了宝贵的经验。截至目前，海信在非洲已经拥有位于阿尔及利亚、埃及、南非的三个生产基地，实现了海信品牌LCD电视、空调等多个产业的本土化生产。此次与埃及Shams集团结成的战略合作伙伴关系，更为海信在非洲的自主品牌多产品长远发展奠定了坚实的产业基础。
中国驻埃及大使武春华参加了签约仪式并代表中国政府在会上发表讲话，赞扬了海信近些年的快速发展和在技术创新方面所做的贡献，并对海信与埃及Shams集团的合作给予高度评价。埃及管理发展部部长阿哈迈德博士、军工生产部副部长默哈迈德先生也出席了此次盛会。期间，于淑珉总裁代表海信集团与Shams签署了战略合作备忘录，并为Shams集团颁发了“全球合作伙伴”奖，表彰其为海信品牌在埃及的发展做出的突出贡献，将海信在埃及乃至非洲、中东地区的品牌建设推向了更坚实更深入的新阶段。
分管国际营销业务的海信集团副总裁林澜表示，海信海外自主品牌建设迅速发展的根本在于产品竞争能力的提升。2010年海信集团更是将“强化产品竞争能力”作为经营方针之首，通过持续的技术创新，不断推出高质量、技术先进的新产品，更好地满足市场需求，保证产品在国际市场的竞争力。