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中兴手机向洋品牌宣战 沉迷出货量蕴藏后患

王朝互联网·作者佚名  2010-03-26
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中兴声称要在未来5年跻身全球手机3强,但这不见得是好事。摩托罗拉就毁在太过追求出货量上,索尼爱立信从诞生那天起,就发誓要挤进3强。事实证明,对量的沉迷,却让它们在品牌建设及行业趋势的把握上落后对手

凭借制造成本优势,中国手机在印度等新兴市场,受到了当地消费者的青睐。与此同时,摩托罗拉和索尼爱立信等洋品牌,在这些市场的份额却在萎缩。

今年2月16 日,中兴通讯副总裁熊辉在2010年巴塞罗那全球移动通信大会上透露,“2009年,中兴手机出货量达到6017万部,手机出货量已经逼近全球第五。”而据国外调研公司的数据显示,中兴手机去年的出货量仅为3000多万部,差距甚大。

手机巨头摩托罗拉、索尼爱立信的失策,给了中兴等国产手机厂商绝佳的追赶机会。中兴早就表现出强大的野心,早在去年上半年,其董事长侯为贵放出豪言:中兴在未来5年内,有望成为全球第三大手机厂商。

但对出货量的沉迷并非好事,摩托罗拉、索尼爱立信就在这上面吃过苦头。不扭转目前这种错误观念,注重深耕品牌,中兴手机很难走得更远。

中兴式“大跃进”

在全球移动通信大会上,中兴一口气展示了5款Android手机。“虽然去年全球通信行业经历了金融风暴的冲击,但中兴手机和3G上网卡保持了高增长。”中兴通讯副总裁熊辉透露,2008年中兴手机出货大约4000万部,2009年,中兴在欧洲和国内的手机市场取得了重大突破,预计2010年手机出货量有望达到 8000万部。

据中兴透露,在欧洲市场,包括沃达丰、 Orange、西班牙电信、T-Mobile等在内的主要运营商,均开始定制集采中兴的手机和数据卡产品。去年,中兴X760在欧洲市场出货量超过150 万部,这一成绩让一线品牌也颇感惊讶。

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