T|T [导读]苹果的平板设备iPad将于4月底上市，其内置的iBookStore可以为用户提供电子书下载。iPad被业界认为是苹果剑指电子阅读器市场的重磅产品，499美元的最低售价与亚马逊Kindle基本持平。
在亚马逊Kindle的成功榜样之下，从去年开始，电子阅读器突然成为数码市场的香饽饽，有近百家企业公司号称要进入这个市场，其中更以汉王科技为代表。该公司对外宣称，2009汉王投入1亿元的广告费，换来了50万台的销量，而刚完成上市的汉王2010年更是要砸下3亿重金继续扩大市场。电子阅读器市场真如汉王所说，火了吗？
涉水者众多 价格战将爆发
在招股说明书中，记者找到了 2009年汉王的电子阅读器实际销售数量，接近27万台，与该公司董事长刘迎建制订的目标50万台相距甚远。而业内人士计算过，汉王给经销商的产品价格区间应该在千元出头，而目前市售电子阅读器最低1500元，一般售价在2500元以上，其高额利润可见一斑。高额的利润理所当然迎来了越来越多的玩家。
渠道商北京奇惠达科技发展有限公司2003年就涉足电子阅读器销售，2007年将该产品作为主营业务。目前其公司销量排名北京市场渠道商前三甲。据该公司销售员张波向记者透露，“去年年末的几个月销量最好，最高的一个月，公司批发、实体店和网络店三条线能卖掉近3000台。”而记者近日从百脑汇汉王旗舰店了解到，其一天的销量在10台左右。
来自分析机构易观国际的数据更为乐观，他们预测今年中国电子阅读器的销量有望达到350万台，相比于 2009年40余万台左右的销量，增幅达775%，尤其是2010年中后期销量会大增。
目前除原有的汉王、津科等老牌电子阅读器厂商外，联想、华硕、华旗、爱国者、长城等IT厂商，盛大文学、龙源期刊网等内容服务提供商也纷纷涉足电子阅读器市场，中国移动也在杭州建立了电子阅读器基地。
易观国际分析师张亚男向记者表示，“进入者越来越多，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，价格战则是厂商抢夺市场的杀手锏，为此，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式遭遇挑战。”