“短期内，尽管停止白炽灯的生产销售会对我们照明业绩带来一定困难，但我们在节能灯、LED灯上的布局已经开始发力。很短时间内，LED灯这一新业务会推动我们未来业绩更好的提升。中国是一个新兴市场，未来的机会是巨大。”
3月23日，刚结束完东芝LED照明产品中国市场上市的新闻发布会后，株式会社东芝中国总代表、东芝(中国)有限公司董事长、总裁田中孝明在接受《中国企业报》记者专访时作了如上表述。当天，东芝正式在中国市场推出了两款亮度相当于40W白炽灯的5.5WLED灯泡。不过，东芝当天并未对外公布这两款产品的市场售价。
记者注意到，就在3月17日，东芝集团正式对外宣布，将全面终止普通白炽灯的生产业务，旨在提升企业的节能减排责任。据了解，作为东芝集团发家产业之一的白炽灯，已经拥有120多年的发展历史，一度支撑着东芝向楼宇、工业、交通等工业领域的快速扩张。
不过，在中国市场上，目前政府正在发起“淘汰白炽灯、推广节能灯”项目，相关的白炽灯淘汰路线图尚未制定完成，主要是国家发改委通过财政补贴的方式向城市居民发售价格便宜的节能灯。因而眼下对于LED灯泡而言，要想在中国市场实现规模化上量，价格成为最关键的问题。同时，短期内能否获得中国政府的支持则显得非常关键。
东芝照明技术株式会社常务取缔役、国际部部长井上纯一透露，就在今年3月，东芝在日本推出了一款售价仅为2980日元的LED灯炮。据悉，LED灯刚上市时，市场售价一度高达8000日元。随着产品销售规模和成本的下降，LED的市场售价将出现大幅下降。目前，东芝有望取代夏普成为日本LED照明市场的老大。
田中孝明表示，中国将是东芝LED照明的战略市场。在LED照明上，东芝会考虑中日消费市场的差异和特点，推出更适合中国市场的LED灯。此前，东芝已经在法国、德国、英国、美国新设了营业网点，并推出了LED照明新品。未来几年，东芝希望中国能替代欧美，成为东芝最大的新业务市场。
一位业内人士分析认为，东芝集团在中国的业务领域很多，但田中孝明却亲自参加两款LED灯的上市发布会，表明了东芝对中国照明市场未来发展的看好，并希望在中国照明市场上分一杯羹。而东芝方面今后不排除会针对中国市场的开发与争夺，通过将LED灯生产基地搬到中国等降低成本手段，以价格策略刺激中国LED灯市场的发展。